酒鬼酒10月17日晚发布三季报，公司前三季度营收为9.68亿元，同比增长27.34%;净利为1.84亿元，同比增长14.27%。其中，第三季度净利为2818万元，同比下降39.50%。

值得注意的是，早盘竞价阶段，酒鬼酒一字板跌停，报33.96元/股，市值蒸发12.25亿元。

酒鬼酒相关人士对媒体表示，公司2019年第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司进行了必要的停货控货，导致了盈利正常幅度内波动，并非是公司营销受到阻碍，公司全年规划也不会受到影响。

业内人士表示，酒鬼酒业绩下降原因主要是本季销售费用对比去年同期大幅增长。

数据显示，1~9月，酒鬼酒销售费用为2.79亿元，去年同期为2.03亿元;上半年酒鬼酒销售费用为1.82亿元，去年同期为1.56亿元;而第三季度酒鬼酒销售费用为9719.61万元，去年同期为6464.53万元。

从核心数据指标来看，第三季度收入同比增长9.75%，而销售费用率则同比增长37.45%，