9月28日，36Kr在北京举办第十届超级俱乐部氪空间特别活动《新消费品牌流量运营指南》。Aauto quickless磁力引擎销售行业总监贾玉书在“超级视角”环节给出了独到的见解，从线上流量平台的角度介绍了Aauto quickless的用户人群、使用现状以及产品优势，在一定程度上为新品牌提供了更稳定的流量效率，帮助其在流量平台上进行布局。 　　

在当今大环境的影响下，新消费品牌已经进入下半场。 　　

阿奥特快磁发动机销售行业总监贾玉书 　　

00-1010任何产品在创造一个好的品牌之前都会经历一个“休眠期”，从品牌孵化、品牌推出、品牌认知建立、品牌反馈的过程都是相当漫长的。对此，贾雨绮女士表示，很少有新品牌希望通过线下渠道进行推广和营销，从而获得品牌曝光机会。线下传播渠道无法满足消费者当前的信息获取需求，消费者难以实现品牌形象，这是很多新品牌在推广宣传时都会面临的问题。 　　

相反，作为一个新的消费群体，大部分主流用户会优先考虑网购内容，然后再考虑线下门店和体验店。新品牌需要做的是回到品牌本身，能够通过不同的营销手段向用户传达品牌认知和理念。 　　

现在各大短视频平台活跃着大量的新品牌，利用线上流量吸引客户是大势所趋。作为一个短视频流量平台，Aauto Quicker拥有多渠道的传播方式和资源，不仅可以在内容营销层面给予品牌机会，还可以帮助新品牌进行私域建设。 　　

赋能新品牌 建立品牌认知度

与往年不同。短视频流量平台正逐渐将用户分布到一线二线城市，而不是集中在三线五线市场。90后用户占比已达51.5%，整体用户增量提升至17.3%。另一方面，短视频流量平台的用户重合度其实不高。不难看出，90后用户的增长代表着消费群体和消费趋势正在逐渐发生变化，主流用户更愿意利用互联网了解市场变化。 　　

从业务层面来说，线上流量平台相对更成熟，在算法、标签、产品等方面都有自己的优势，可以为品牌商家提供更稳定的流量效率和更成熟的社区优势，长期维持用户之间的关系。 　　

此外，线上流量平台也给新品牌带来机会。在内容营销层面，有明星资源，有竞技赛事，有精品内容的打造。顺应消费趋势，打造年轻化用户群体，拓宽二次元圈子；为新品牌提供不同的营销渠道，鼓励线下品牌入驻平台引爆。作为新媒体平台，利用平台本身的优势，为品牌提供更大的项目资源。 　　

阿奥特快磁发动机销售行业总监贾玉书 　　

顺应消费趋势 更具流量优势

通过线上渠道和平台机会的整合，以及项目社交活动的传播，进行品牌的种植和曝光，增加新品牌的曝光率。同时鼓励品牌做电商直播，利用电商获得更多的流量支持，相对有利于尚处于冷启动阶段的新品牌。冷启动中，品牌需要有稳定的直播团队配置，利用平台流量、明星带货等资源。调整直播语音和产品设置等。从而把整个资源带进来；其次，品牌进入短视频平台不需要非常清晰的简介，只要把你想传达给客户的理念和品牌形象直接植入短视频就可以了。 　　

对于有线下门店或体验店的新品牌，在短视频营销中采用定位服务，可以引导用户进行线下消费，鼓励用户在概念店体验品牌元素和理念。 　　

对于用户沉淀，新品牌可以利用线上平台的各种渠道，帮助其建立私域流量。短视频流量平台关注p的沉淀 　　

总而言之，基于如今消费模式的改变，新品牌可以通过线上流量获得更多的品牌曝光机会。另一方面，想要长期获得消费者的吸引力，就必须在品牌本身和产品力上下功夫。 　　

36Kr服务创业者的初心从未改变，企业服务赛道，努力前行。