文案对餐饮行业的重要性，在我看来是所有行业中最重要的。相比其他行业，大部分产品一眼就能看出区别，餐饮产品在外观上几乎看不出区别。 　　

今天的内容重在精神，具体表现细节，请根据不同的文案形式来应用。 　　

食物文案比起其他产业的文案来说，诉求相对单纯许多，我们着重的精神主要为两个层面：

1.食欲的诱发

2.享用的氛围

人对食物的追求，只是为了好吃，为了怎么吃。 　　

没有这两点的文案，要说服消费者需要付出更多的努力，很有可能失败。 　　

接下来焦左小编跟你讲解一下这个内容。 　　

1、动机诱发

相比其他行业的文案，食品文案最大的优势在于更容易诱发动力。 　　

最简单的方法就是放一张产品的照片。透过商业摄影的魅力，那种膨化多汁的感觉会让人吐槽。 　　

所以写美食文案的时候，一定不能失去与照片的搭配。 　　

在动机诱导这一步，我们要在两种核心精神中选择一种，你是想刺激食欲，还是想营造一种享受的氛围。 　　

A.引发食欲

照片纯以食物为主，熟的最好，尽量不示人，人会占版面，颜色多为暖色。 　　

此时的写作方向是：“味道的描写”。」 　　

示例： 　　

辣、劲、脆、好吃。 　　

果汁喷雾清爽，停不下来！ 　　

描述的时候记得多用动词。有行动会让人感觉更加生动有力。 　　

也可以写得有对话感。 　　

示例： 　　

你从没尝过松脆的口感！ 　　

甜蜜的手指把美味吸进心里。 　　

这部分词可以多加注意搜索。 　　

B.创造氛围

照片是面向人群的，通常强调的是一个家庭或者一群朋友享受的温暖和乐趣，所以食物是中间的主体，周围是一群人。 　　

此时的写作方向是：“享受的时光”。」 　　

示例： 　　

每一个团聚的时刻都伴随着一根经典的香肠。 　　

把你最好的朋友的祝福给生奶卷，替你表达。 　　

特别是要记住，吃饭的时间是有规定的。你的食物可能随时都可以吃，但是会失去特色。你必须安排一个时间来享受它，这样人们才能记住它。 　　

示例： 　　

告白成功靠的是72%的巧克力。 　　

宵夜之后我有点饿了。我要一份三分咸脆皮鸡。 　　

一开始就确定自己的产品定位，也是第一印象。 　　

不要试图讨好每一个人，只要服务好自己的位置。 　　

标题写好了，那么开场白，也就是我们经常推荐的，都是图。 　　

除了画面感，还可以用一般电商销售文案的写法：“提问” 　　

美食文案题更生活化，更有趣。精神在于：“强调吃饭的麻烦，用积极的方式表达。」 　　

示例： 　　

你爱吃辣，找不到情敌吗？ 　　

想在家吃北海道拉面？ 　　

想轻松做好五星级酒店的菜？ 　　

半夜饿了，又懒得出去买？ 　　

把这类问题作为题目后的开场白，提出自己的产品作为解决方案，可以很容易的表达出你的食物的核心价值。 　　

因为美食文案与生活相关，所以大家的压力会相对小一些。只要是流畅的，足够吸引人的图片，都会吸引人看完。