近日，一位主播在直播的过程中挑战拼多多砍一刀，直播间有六、七万名观众观看，历时两个小时没能成功，只得放弃挑战。主播表示不知道BPQDjshFCY怎么“成功”的，当天晚上发现在下播两个小时后莫名其妙“成功”了，平台赠送了一张无门槛优惠券用于购买该商品。

此后几天时间，拼多多因此次挑战多次登上各大自媒体平台热搜榜，不少网友向拼多多讨要说法。

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点燃网友情绪的导火索

对于拼多多，网友们的态度大多都没那么友好，尤其是在前些年拼多多砍一刀玩法刚出来时，许多网友都面临着一个问题，不想帮砍又不得不砍。那时候网络上流传出了一个笑话，其他软件用户分享砍价、拼单等链接可以用没有下载该软件为理由拒绝，但是拼多多用户分享砍价链接如果回复编程客栈没下载该软件，对方的砍价意愿就会更迫切，因为新用户砍得更多。

如果仅仅是因此那也不会引得大量网友反感，更让人难以接受的是，拼多多各种砍价往往是没有结果的，永远无法获得最终的0.01%。各大自媒体平台上都有创作者针对拼多多“砍一刀”进行过测评，砍完0. 01 分还有金币，砍完0. 01 金币还有钻石还有集卡，最可气的是钻石还有可能会被老鼠偷走，在黑猫投诉平台上可以看到有网友因0. 01 钻石被老鼠偷走而投诉平台虚假宣传。

可以说自 2015 年拼多多“砍一刀”这一玩法爆火之后，网友们心中的怒气值就有着不同程度的积累，此次斗鱼主播直播“砍一刀”引爆了网友们的情绪。在微博上一条名为“全网等拼多多一个回应”的热搜曾一度被顶到第一，事后对于拼多多的回应网友们也不买单，一位热度较高的网友评论指出，事后补发一张优惠券不能叫砍价成功。

不过事已至此，只能期待拼多多可以公布更清晰的砍价规则和流程，向用户展示具体的数据，到底多少人参与了砍价，最后是怎么砍价成功的，这也是当事人在接受媒体采访时提到的。

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一次弯道超车的机会

其实，这次事件对于拼多多而言也是一种警示，拼多多“砍一刀”的商业模式的确为其带来了巨大的流量，在其发展初期厥编程客栈功至伟。但是，伴随着平台的发展壮大，短视频、直播的兴起，“砍一刀”的优势不及以往。

昔日，拼多多可以凭借“砍一刀”和拼团的打法轻松拿下下沉市场，但是伴随着抖音电商、快手电商等平台的出现，下沉市场的竞争强度明显增加。因此，拼多多也开始布局短视频、直播。

拼多多旗下的多多视频被安排在主界面的一级入口，用最简单粗暴的现金打法留住用户，新用户往往只需要停留几秒或是几十秒就可以获取数元的小额现金收入。

在直播方面，拼多多还是倾向于店播。并且目前，拼多多仍没有在APP上开设直播的一级入口，还是只能通过搜索商品或是店铺进入直播间。

自从头部主播相继出事，直播电商将重心向品牌自播转移的趋势也越发明显。对于拼多多而言这是一个机会，因为它在入局直播电商初期就瞄准了店播，如今头部主播的优势逐渐被削弱，店播的优势逐渐显现。

2022 年初，拼多多发起了“ 2022 多多新国潮”行动，表示要在未来一年里联合 100 个产业带，至少助力 1000 家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费，并将投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育 10 个百亿新国潮品牌， 100 个十亿国潮品牌，探索数实融合的新模式。

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发布Q4 财报，持续投入农研科技

近日，拼多多发布了 2021 年第四季度及全年度财报。截至 2021 年底，拼多多年活跃买家数达8. 687 亿，同比增长10%，单季新增约 140 万。四季度，拼多多APP平均月活跃用户数为7. 334 亿，同比增长2%。 2021 年全年，拼多多年GMV为 24410 亿元，同比增长46%。营收方面，拼多多本季度营收272. 309 亿元，同比增长3%。全年营收为939. 499 亿元。

财报显示，第四季度，拼多多研发费用为20. 226 亿元，全年研发费用达到89. 926 亿元，同比增长30%。

同编程客栈时拼多多方面表示，第四季度的利润也将用于农研科技领域，推动农户直连数字经济。去年 8 月，拼多多宣布投入 100 亿设立“百亿农研”专项，并将二、三季度的利润全部投入到该专项。

根据拼多多发布的《 2021 新新农人成长报告》显示，以 95 后为代表的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至 2021 年 10 月，平台“新新农人”数量已超过12. 6 万人，在涉农商家中的占比超过13%。其中，女性占比超过31%，达到 39060 人， 00 后占比超过16%，达到 20160 人。

有关数据显示，我国移动互联网用户规模已达到11. 74 亿，拥有七亿多月活的拼多多想要获取新用户明显会更加困难，所需成本也会更高。

此时深耕农研科技领域，扶持国潮品牌，可以提升用户对于拼多多的认可度，优化企业形象，助力企业稳步前行。