近期豆瓣无疑已经深陷“多事之春”，自3月以来，网信部门工作督导组进驻后，豆瓣相继关停了17个问题小组，并在3月29日宣布，将于2022年6月30日停用所有私密小组。（所谓“私密小组”即采取“组员邀请制”的小组编程客栈，且未来将不能转为公开）

虽然这边已是“火烧眉毛”，但那边“隔岸观火”的对象却迅速做出了反应。日前，微博@超话社区 宣布面向全网招募豆瓣组长、贴吧吧主等相关社区管理员，并且根据“已编辑”的记录显示，其中的超话社区名几乎全部“引用”了豆瓣小组的名称，例如“我发现个规律”、“日落爱好者”、“今天喝咖啡了吗”等。

对此甚至有微博用户在这条微博的评论戏谑道，“阿北（豆瓣创始人杨勃的网名），你家被偷了”。

从微博方面这些举动不难发现，其对于“将超话社区打造为豆瓣小组”的向往，甚至已经迫不及待地开始招揽拥有豆瓣小组、贴吧、网易云音乐云圈等管理经验的用户。

微博“招”豆瓣组长、贴吧吧主，意欲何为

不得不说，微博的社区运营可能《三国演义》学的不错，这招“釜底抽薪”可以说是极其微妙了。一方面，豆瓣最近的情况明显已分身乏术，对于问题小编程客栈组这一顽疾不仅是单纯关停那么简单，还要在关停的同时避免其“转世”（换皮）。而如何撕掉外界对其小组“垃圾场”这个标签，怎样最大限度地留住流量和合规治理，豆瓣恐怕也需要“费老劲”才能解决。

另一方面，尽管“问题小组”难解，但架不住豆瓣还有着不少用户活跃度、话题度都较高的优质小组，例如“古怪问题研究中心”、“糊弄学”等，而这些小组的共同特征，则是成员较多（超过20万组员）、活跃度较高。事实上，这也是最契合豆瓣推出小组功能的那一部分，即以不同生活趣味为导向而自然形成的讨论组。显然，微博想要吸纳的正是这样一批用户，因此其最先开始做的就是招揽“组长”。

不过微博此举能否被用户买账，可能还得另说。据一位资深豆瓣用户表示，“豆瓣小组之所以能吸引大批oISncuYt拥趸，和豆瓣的用户生态有关，核心资产也应该是组员、而非组长”。并且日前在豆瓣鹅组中针对相关问题的讨论，诸多用户也赞同“豆瓣是靠许多小组叠加出来的社区氛围”。

一面吐槽一面抄，豆瓣小组到底“香”在哪

其实，微博与豆瓣的“恩怨”oISncuYt已有多年。早在2017年7月24日，微博CEO王高飞就曾转发了一篇题为《只有B站的老大才能救A站》内容中的一段话，“中文网站圈最没价值的两群用户莫过于豆瓣和acfun的用户:一边拿爱绑架网站运营者，一边固步自封疯狂喷新人”。并且后来他也对此进行了解释，“我的意思是所有社区都面临‘老用户绑架’的问题，社区运营者平衡不好，就会面临社区老化的问题”。

但这些话语间，多少体现了对于豆瓣及其社区氛围的“担忧”，因此也引发了大量的讨论。那么如今微博超话社区的招募海报完全引用豆瓣小组的名称，是不是能够也对豆瓣喊出了“真香”呢?至少在流量与话题度方面，豆瓣小组确有其优势，不然也不会有“豆瓣一个小组养活微博一众营销号”这样的言论出现了。

除了众所周知的娱乐小组外，豆瓣其实还有着非常多类型的小组，包括美食、影视、读书、游戏、生活等，并且随着组员数量的增多，管理员也会对新入组的用户进行审核及筛选。俗话说“物以类聚，人以群分”，小组无疑满足了同一兴趣用户沟通交流的欲望，并会对“异己”有着一定的排斥，而长久以来形成的一个又一个封闭的信息茧房，其实也将用户留了下来。

在整个国内互联网的发展历程中，“以兴趣为特征的精准推荐，能够提升社交平台用户黏性”无疑是早已被验证的事实，天涯、猫扑、贴吧、豆瓣等平台也都是活生生的证据。所以微博对于豆瓣小组的“又爱又恨”的原因，或许也正在这里。

如今随着清朗行动的持续开展，微博所推出的一系列整治措施，包括调整热搜规则、关闭明星势力榜等，显然也影响到了该平台的流量。王高飞此前也在财报电话会议中提及，“微博的文娱流量仍处在恢复期，预期今年下半年文娱行业的流量才能恢复到去年的水平”。这样的情况下，想要将其“超话”从原本侧重的“明星”转为“兴趣”，微博的意图显然也就不难理解了。

并且根据微博方面透露的信息显示，相比此前以用户规模MAU为重心，目前管理层更关注的是用户留存时间、消费内容的频次。并且在对超话底层架构进行升级和调整后，其日均用户发博量也已占据全平台的20%。

搞“小组”、玩“社群”，显然不是件容易的事

然而即便微博的意图已经昭然若揭，但就如编程客栈同前文中豆瓣用户所说，除了组长的号召力远比想象中小、豆瓣小组在微博可能遇到“水土不服”等问题外，豆瓣自己未能解决的问题显然微博方面也需要谨慎对待。

尽管豆瓣小组的存在，一方面为各类用户提供了发声渠道、为平台聚集了流量，但另一方面随着体量的不断增大，也走向了如今被用户裹挟的尴尬境地。

那么微博想要吸纳豆瓣关闭小组后的“流浪儿”，又将如何确保自己的社群能与此前的豆瓣娱乐小组不一样呢?再者，原本微博的明星榜单、明星超话，比起娱乐小组又好到哪里呢。

更进一步来说，豆瓣这种典型web1.0时代的论坛模式，沦落到如今的境地并非不可预见。因为平台不仅仅只是技术上的一个架构，更是有一定关注度的信息发布或交互的场所，至今也没有哪一个拥有几亿用户的社交平台，能够完全避免粉丝聚集、谩骂互撕、制造舆论等负面现象。

不可否认的是，论坛构建之初往往都是以“兴趣和发现”为逻辑，建立人与人之间的关系，其最重要的核心也在于优质内容和内容创作者，此前火热的天涯、百度贴吧、铁血论坛莫不是如此。豆瓣显然也不可能免俗，小组的构建吸引来最初的一批优质用户，留下无数引起诸多讨论的帖子、形成了诸多兴趣圈层的同时，也带来了水军、黑子、杠精等各类用户。

目前已经被无数次被验证的结论，就是用户聚集越紧密、讨论问题越私密的地方，往往会走向“劣币驱逐良币”的结局。要知道，有多少豆瓣用户都曾来自于天涯、猫扑、人人网……