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发力C端的“预制菜”,在隔离中意外变成“刚需品”?

2022-04-15 18:11:17    来源:站长之家    

随着疫情等多种因素助力,“预制菜”相关企业开始向B/C端同时发力。在ToB渠道方面,持续提高产品标准化、提高整体运营效率,在To C端则开始大力研发,不断渗透C端市场。

曾经专注于B端发展的“预制菜”,此次为何把目光也投向了C端?

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市场对于预制菜品需求大幅上涨

傍晚时分,与白日的清冷不同,街上、马路上行人开始来来往往,步履间总带着一丝急迫,车间鸣笛声也此起彼伏,骑手小哥的身影变得随处可见。

每个人都在抓紧脚步生活,但生活中却似乎唯独缺少了一份烟火气。许多人都面临着这样的局面,家里的灶台从住进去那刻至今,灶台的使用次数屈指可数,在这个快节奏的时代,“快节奏+懒经济”似乎已经成了年轻人生活的主流。

而这给了预制菜,一个发展的机会。

除此之外, 2020 年疫情的出现,也给了“即食、即烹、即热”行业新的一波红利,催生了预制菜的爆发式增长。

仅以今年来看,在年初,预制菜就因其颠覆了以往传统年夜饭“烟火气”的场景,引发过一波热潮,随后在 3 月,受一些地方疫情的恶化影响,预制菜的需求又再一次被炒了起来,据央视报道,今年 3 月以来,全国各地预制菜销量整体增长明显。

图源:食康食品

多位在上海隔离的读者也曾向壁虎看KOL表示,预制菜往往是最难抢的。

不可否认,在这个大需求环境下,上述企业此次的布局的确抓住了编程客栈机遇,不过在此之前,许多诸如海底捞等嗅觉灵敏的企业,其实早已纷纷加入进了“预制菜”的赛道之中。据天眼查数据显示, 2021 年,预制菜相关企业新增注册近4, 000 余家。

“预制菜”市场的竞争压力进一步增大,新风口代表着新机遇,但并不代表没有新压力。

不论是“预制年夜饭”,还是疫情期间热门抢购产品,都意味着此次受疫情等因素催化,相较于以往的经销B端市场,直销的C端增量明显是最多的,C端用户对“预制菜”的接受度越来越高,其触达率也在不断地提高,也给了后续入局的企业,在翻涌的赛道中,一个新的突破口。

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C端增量引发的新投资热潮

《 2022 年中国预制菜行业发展趋势研究报告》显示,中国预制菜 2023 年中国预制菜市场规模将超过五千亿元。无可质疑,预制菜的前景还是十分广阔的。

图源:艾媒咨询

从 20 世纪 60 年代起源于美国的预制菜,自 2020 年受疫情催化,到今年年初才开始火爆的“预制菜”年夜饭,“预制菜”在我国的发展较晚,也还没有完全渗透市场,相对于统一冷冻运送的To B端,零散的To C端“预制菜”似乎成了异想天开的事。

有一种观点这样认为,预制菜就是一种伪需求,不适合To C,仅适合于To B,卖给商场或者外卖店。

偏高的价格、不合格的口编程客栈味、食材的保鲜期似乎成了阻挡中国消费者购买“预制菜”的障碍,如何解决这些问题,如何延续疫情期间的红利,也成了预制菜商家需要着重考虑的问题。

但除了疫情,To C预制菜真的一点前景都没有吗?

壁虎看KOL认为,这并不绝对,我们不能绝对的说To C预制菜市场未来必定大于TO B,但也不能绝对的说To C预制菜一点前景都没有。

从消费能力上看,中国人均可支配收入及增长率在一定程度上,给了“To C预制菜”发展的驱动力。但最重要的,还是在技术层面,冷链技术的提升,以及中国冷链物流市场规模的快速增长,“预制菜”发展最大的问题,就在于它的保质期,提高保鲜周期、或是提高物流效率,对整个预制菜市场来说,意义重大,这也为“To C预制菜”的发展提供了良好的助力。

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预制菜触达C端用户现状

近两年,“预制菜”产业迎合着年轻人的需求,资本不断涌入,大量品牌、商家涌入赛道,甚至近两年,还有To B的OEM也从厂家变成了品牌,把市场衬得热火朝天。“To C预制菜”似乎成了 2022 年,食品行业除方便食品以外的又一波新浪潮。

那么,预制菜目前的C端市场触达率现状如何了?

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渠道铺货

据悉,商超“盒马” 2022 年货消费数据预制年菜消费同比增长345%,线上传统电商平台“淘宝”上的预制菜销量同比增长100%,类似十足这样的便利店,其冷冻柜也从不缺“预制菜”的位置,不论是线上还是线下,面向C端的预制菜火爆程度都可见一斑。

而如今,随着冷链技术的提升,“中央厨房”全热链、全菜品配送方式的出现和配送效率的提升,也让预制菜开始有能力走进直播电商平台,流量的助力,似乎给“预制菜”带来了又一次爆发。

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直播电商平台

壁虎看看数据显示,在抖音电商平台,单是31.9W粉丝的“叮叮懒人菜官方旗舰店”品牌账号,在近 30 日的直播中,直播 49 场,便收获了1016W的销售额。

无独有偶,在快手电商平台,也同样存在着“预制菜”的优秀例子。

壁虎看KOL发现,在平台,主打生鲜,以“麻辣小龙虾”、“酸菜鱼”等即食产品为主的品牌天海藏,在 3 月 20 号,仅关联直播 102 场,一天累计销售额就高达1267. 89 万。

图源:壁虎看看快手版

不可否认,曾以B端为主的“预制菜”的确已经开始发力,直接向C端触达,这些品牌账号的成功,也预示着To C市场的可行性。

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疫情过后,预制菜C端发展

仍会面临哪些问题?

预制菜的发展道阻且长,对标日本预制菜的进程,虽然目前我国疫情的出现,催生了该行业的快速发展,尤其是To C端市场,但后续,我们都逃不开一个顾虑,“预制菜”受疫情驱动快速增长,那这个疫情过后呢?“预制菜”是否还能延续如今的加速扩张?C端增量是否还能继续保持?

壁虎看KOL认为,疫情过后,这个增速势必会降低,但To C端的发展不可能仅限于此。

消费者对预制菜的顾虑无外乎这几个点——价格、口味、卫生、保质期。

而在To C端,这几个点的问题往往会被消费者无限放大。单是价格这个问题,假设同一份预制菜,一份卖给了To B端饭店A,最后被B吃了,另一份直接卖给了To C端B,同样的价格,甚至在饭店吃的更贵,但最后B往往会对C端更犹豫,而不是B端。

再比如保质期的问题,与B端用户之间的合作是可控的,无论是产品生产数量,还是物流配送,相较于零散、购买少的C端,B端在保质期内的流通,有着绝对的优势。

未来,预制菜是否能像方便食品一样,全面渗透C端用户,还有待观望。但不可否认的是,在目前疫情(大环境影响)+直播电商(新渠道)下,To C端市场仍有巨大的发展潜力。

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