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月活爆增 315%,这款反颜值产品有点意思

2022-04-19 13:57:48    来源:站长之家    

有这么一款图片社交产品,它不能开美颜、分享照片有限制、而且对上传照片的时间还有要求。

从数据上看,这款产品近期的 MAU(月活跃用户)增长了315%,在很多国家成为年轻人圈子里的潮流产品。

从设计上看,它似乎有点反逻辑。但正是这个特点,让它形成了自己的独特优势。

这款产品的名字叫「BeReal」,由一个法国团队开发。

1、BeReal 有哪些功能?

从产品定位上看,BeReal 是一款图片社交产品。和类似 Instagram 这样的产品不同,BeReal 主打真实和此刻。

为了让用户脱离美颜陷阱,BeReal 设计了一个机制,当用户发布照片时,手机前后摄像头会同时拍摄一张照片,而且只允许用户在两分钟内完成。

超时后,本次发布就会失败。即便你在这两分钟内修改了照片或者删除后重发,也会在你最终发布的照片中留下记录,且别人能看到。

这么一来,两张照片中的一张记录了你自己,另一张记录了你所在的环境。

基于这个定位和设计,你在 BeReal 上基本看不到那些精美的图片,反而都是一些随手即拍的生活瞬间。

这么做有一个好处,让好友之间彼此看到对方此刻最真实的状态。

除此之外,BeReal 还有一个设计,系统会在某个时刻给你和你的好友同时推送一个通知。

此时,如果你和你的好友同时发布了照片,就能看到彼此的现状。

这个设计有点像微信群聊内的位置共享功能场景,让用户在同一时刻不同空间看到对方此刻的状态。

当然,你也可以通过地图模式查看你那些发布图片的朋友都在哪里。

前面提到了,这款产品主打的是用户真实的此刻。

真实,体现在限时拍摄和禁止使用美颜。

此刻,体现在系统会同时提醒你和你的好友分享此刻的状态。

这两点,也是 BeReal 这款产品和其他图片社交产品不同的地方。大家都在同样的规则下展示自己,没有颜值包袱,构建了一个新的社交空间。

这种即时性的分享也会给用户营造一种现场感,虽然人不在一起,但这种感觉就像看了一张现场照片。

某种程度上说,满足了一部分用户的窥探心理和查岗需求。

而且,只有你和你的好友都上传了照rHSRYYWcy片后才能看到对方的分享。

如果你只想浏览而不主动分享,那么你就看不到其他人的内容。

这个设计很好地杜绝了潜水党,要想进入这个线上的社交空间,就都得让自己真实出镜。

换个角度,这不仅是一个产品设计,而且也是一个巧妙的运营设计,能有效解决内容冷启动的问题。

此外,BeReal 这款产品还有一个与同类产品不同的设计,就是互动方式。

通常来说,当我们使用社交产品与好友进行互动时,方式除了点赞就是评论。

BeReal 不同,它的互动方式也讲究真实和此刻。

如果你想和某个好友互动,那么你就需要拍摄一张自己此刻的表情作为图片发送过去。

在这里,我更愿意称之为真人表情。

比如,你要是想表达点赞,那么你就可以自拍一个竖起大拇指的照片;如果你想表达无语,那么你就可以自拍一个用手捂住眼睛大笑的照片。

可能有人会觉得这种做法有点刻意,但恰恰是这种刻意,让它和其他产品形成了鲜明的差异。

还是那句话,真实的此刻。

2、谁会是 BeReal 的目标用户?

说实话,像我这个年纪以及圈子的人,显然不是这款产品的目标用户。

我会因为猎奇而去使用这款产品,但好奇过后基本也就冷却了。它无法迁移我的社交关系,更不会成为我建立新社交关系的渠道。

但是,有人会是 BeReal 的目标用户。

从可查到的数据来看,截止到今年2月编程客栈份,BeReal 上有80% 以上的 iPhone 年龄阶段在16到24岁之间。

按照这个用户特征,就是典型的 「Z 世代」人群。

这个群体正好处于社交探索和社交关系建立阶段,传统的社交产品对他们来说已经是成熟地。他们需要的是一个新的、符合他们特立独行的社交空间。

所以,这种能体编程客栈现出他们不同的产品就比较受欢迎。

BeReal 起初是在法国火起来,现在已经火到了美国、西班牙、英国等国家。

当然,它也推出了中文版,不过现在中国区 AppStore 无法下载。

如果你想体验,可以切编程客栈换到美区的 AppStore 去下载。

3、BeReal 有机会在国内火起来吗?

先说我的答案,我觉得可能性很小。

首先,国内的文化以及人的社交风格和国外不一样,这种差异直接决定了这类产品难以形成稳定的社交关系。

即便是陌生人社交,这种形态的产品能维持的用户持久度也比较弱rHSRYYWcy。说白了,大家看着看着就腻了。

其次,BeReal 的产品从功能上只能称之为好玩,但在国内社交产品的竞争中没有突出的用户价值。

用户价值决定了一款产品的成败,新体验是新,但旧体验难以被取代,加上高昂的替换成本,所以它难火。

每一款产品都有自己诞生的背景和意义,每一款产品也都有自己的目标用户和独特价值。

如果单纯从功能角度看,其实都是一样的。但从环境和价值角度看,或许就有很多的不同。

如果是你,你会喜欢上 BeReal 吗?

[责任编辑:editor]

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