“融合型”账号的竞争力在不断增强

5月抖音涨粉榜已出，我们先一起浏览下榜单详情:

总体来看，5月的涨粉态势相较4月又呈现了较为明显的下降趋势。

位列榜单前三的账号均是明星账号。依靠专业健身内容爆火的刘畊宏在4月创下5352.4W的涨粉奇迹后，5月又凭借1116.1W的增粉量稳坐榜单TOP1;其后，在《乘风破浪的姐姐》中重回大众视野的“甜心教主”王心凌人气一骑绝尘，在各平台都掀起了极高的话题度和讨论度，在抖音也以875.1W的粉丝增量成为仅次于刘畊宏的“新顶流”;最后，歌手张杰紧随其后，以311.2W的增量跻身涨粉榜TOP3。

图源:@刘畊宏@王心凌@Jason张杰抖音视频截图

除了明星贡献出的可观成绩外，5月的创作者生态依然不太乐观。

放眼望去，增粉量最高的是影视剪辑账号@桃子红了，5月共增粉259.9W;此外，增粉量在200W-300W之间的还有包括美食账号@吕小厨爱美食、旅行账号@房UGnqUvnLTO琪kiki、剧情账号@往往老布在内的3个账号;余下的13个账号增粉量则都分布于100W-200W之间。

从增粉259.9W就能成为创作者中的涨粉榜首可以看出，在经历了连续几个月的低迷期后，5月的内容生态显然又陷入了一个更加“触目惊心”的窘境。而接下来的日子中，创作者的日子恐怕也会愈发难过。

而从上榜账号类型来看，依然维持着多元化的特性。除了明星账号，其余账号共覆盖了影视、美食、旅行、剧情/搞笑、户外、音乐、才艺技能、创意、宠物等十余个品类。

在这之中，美食赛道共有@吕小厨爱美食、@Rose、@闲不住的阿俊、@美食米阿米四个账号上榜，成为本期涨粉榜最具优势的品类。

图源:@吕小厨爱美食@闲不住的阿俊@美食米阿米@Rose抖音视频截图

除@吕小厨爱美食主打详细、实用的家常美食教程外，其余三个账号均是时下流行的乡村田园美食，他们通过不同的人物搭配、不同的地域特色为用户带来了不同的观感。其中，账号@rose为用户展现了黑人媳妇rose嫁到中国农村后的接地气生活，“看外国人做中国菜”也成为账号极具特色的吸睛点。5月，该账号共吸粉193.7W，目前总粉丝量已达到1049.4W。

此外，剧情、音乐、宠物三个垂类平分秋色，各自有两个账号上榜;其余账号中，国风创意变装天花板@朱铁雄、户外赛道翘楚@天元邓刚、聚焦于普通人创业需求的@李想要理想等账号各自占据一个席位。

图源:@李想要理想@天元邓刚抖音视频截图

接下来，我们将为大家拆解两个具有共通之处的案例。

朱铁雄:创意变装融合走心剧情

变装界的技术流玩家@朱铁雄从去年9月开始就受到了诸多关注。如今，近10个月过去，他依然没有“过时”，而是随着时间的流逝，沉淀下了更多忠实粉丝。

图源:@朱铁雄抖音主页截图@朱铁雄最大的内容特色是什么?

最直观的便是将特效与变装完美融合，展现了一场场具有高级感的国风变装大秀。而不同于其他专注于卡点变装、亦或在单一情境下变装的同类博主，@朱铁雄还将国风变装融于走心剧情之中，从而为用户带来了视觉和心灵上的双重震撼。

图源:@朱铁雄抖音主页截图

【资料图】

比如其账号显示的第一条作品中，主人公为了逗一个坐在轮椅上的小孩开心，穿着粗糙的服装卖力地扮演着孙悟空，谁料几个路人走过来撞倒他的“金箍棒”后，还满脸不屑地叫了一声“弼马温”，眼看孩子的眼神黯淡了下去，齐天大圣出场的经典BGM缓缓响起，主人公随之华丽变身，以齐天大圣的形象惊艳亮相。整个过程让人看得热血沸腾，不少人在评论中直言“眼泪留下来了”。

图源:@朱铁雄抖音视频截图

在@朱铁雄发布的后续作品中，我们能看到的变装人物还有齐天大圣、二郎神、京剧传承人、哪吒、关羽、舞狮传承人等英雄人物或传统文化传承人，围绕着这些大众认知度极高的国风人物，每个视频无一例外都设定了各种代入感十足的情境，来引出其最后的“华丽转身”。整体的故事基调和变装主题，都充满了让人为之动容的力量。

图源:@朱铁雄抖音视频截图

如在其今年5月17日发布的作品中，主人公和师父想去一家戏园上台表演川剧变脸，却遭到老板的嘲笑和拒绝。期间，因为老板对师父出言不逊，主人公瞬间“变脸”，镇住了老板。随后，秉持着“不登台，不表演”的原则，二人转身离开。路途中，应师父的要求，主人公跳上桌子，为师父演绎了一场精彩绝伦的变脸大秀。

图源:@朱铁雄抖音视频截图

这条视频发出后共收获305.9W点赞和10.6W条评论，人们一方面被视频中展现出的绝美特效所震撼，另一方面又为文化的传承而感动。

据卡思观测，从去年8月24日发布第一条作品到现在，@朱铁雄一共只发了17条作品，但却已累积了997.7W粉丝。细看其每一条作品，点赞均在百万以上，足见账号在抖音上的影响力。特色化的切入点、精良的制作、走心且引人共鸣的剧情，三者的完美融合共同构成了@朱铁雄的竞争力，而这种竞争力，也能够帮助延长账号延长生命周期，获得更多人群的关注。

@爱画画的子衿:画画才艺+“期待式”剧情

拥有画画技能的子衿，在抖音上的第一条作品发布于2019年11月9日。

早期他的内容形式直白而单一，一般都是二话不说直接开画，临摹各种国内外明星、影视作品中的经典角色，整个作画过程行云流水，展现了精湛的画功，呈现出的画作成果也让围观用户连连称赞。但纵观前期的数据表现，平均点赞量却不足一万，和其展现出的画画才能并不匹配。

图源:@爱画画的子衿抖音视频截图

在将这种内容形式延续了大半年、且一直处于不瘟不火的状态后，2020年7月，@爱画画的子衿开始调整其内容模式，开启了“美术生街头搭讪小姐姐”的内容形式，即在街头搭讪各种各样的美女，并为每个美女精心做一幅画。而在作画过程中，“鼻孔定位法”的绘画特色也带来了对比鲜明的反转惊喜。

图源:@爱画画的子衿抖音视频截图

这种既展现才艺又能跟随创作者感受街头看美女乐趣的内容模式一经推出后，便立即为账号带来了转折，随后的一个月时间内，各项数据相较之前均有了明显上升。

紧接着，意识到这种元素丰富且有看点的内容模式比单一展现才艺更为吸睛后，@爱画画的子衿又在“美术生搭讪小姐姐”系列之外，加入了“心动女孩之交个朋友行不行系列”，即作者在刷视频的过程中，不断对不同的抖音达人心动，继而为她们倾情作画，一番操作之后，他的心动榜上人数越来越多，而用户对于这种不同达人间的联动形式也看得津津有味。

图源:@爱画画的子衿抖音视频截图

2021年6月底，@爱画画的子衿再次为账号加入新梗，开启“我二舅给我介绍小姐姐”系列内容，并将该梗沿用至今。

在该系列之下，用户不仅能够以第一视角看到更多形形色色的美女，充分满足自己的新鲜感和审美需求，与此同时，除了穿插在其中的固定作画环节外，主人公与美女的互动也编程客栈大幅增多，整个剧情更加丰富，可看性和趣味性也大大增强，用户对于账号的关注度也就此有了质的提升。

图源:@爱画画的子衿抖音视频截图

不难看出，以上这两个案例均是以创意/才艺作为核心亮点，然后叠加别出心裁的内容模式强化了其核心亮点，从而塑造了差异化特性，丰富了账号的可看性，成功吸引了粉丝的注意力。在内容生态整体增长情况日渐低迷的情况下，未来，这种“融合型”账号的竞争力势必会不断增强。

封面来源:@朱铁雄@爱画画的子衿抖音视频截图