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焦点快报!公众号上线新功能!涨粉更方便了?

2022-06-21 09:35:48    来源:站长之家    

前些天,有粉丝在我的新媒体社群里问,微信文章底部怎么编程客栈插入“关注公众号”的按钮?

如图所示 广告上方为关注版块

很多人都以为是流量主广告,投放广告就会出现。


【资料图】

小公举观察了下,这个“关注版块”出现在了流量主广告上方,但它并不是广告,如果是广告,左上角会显示“广告”两个字。

其实这是近期微信正在灰度测试的新功能,新上线的一种关注方jkOuhfQwDL式,呈现的形式为账号头像+账号名称+多少好友关注+关注按钮。

虽然整个版块是在微信文章底部,但“关注”按钮呈现绿底白字,非常醒目,点击后可以关注公众号。

根据我观察,目前有两种情况,会出现关注版块:

1)下拉到文章底部,点击在看按钮,会立即出现(并且底部同时出现“喜欢此内容的人还喜欢”)

2)下拉到文章底部,自动展示

另外,PC端微信也显示了该版块。点击“关注按钮”,再点击历史消息主页的“关注按钮”,即可关注成功。

看到这里,大家应该编程客栈发现了,这个新功能似乎看起来很方便,但实际上需要用户点击两次,才能关注成功。

对比抖音、小红书等平台,这个操作步骤麻烦了些。即多了一步,又进行了跳转,用户流失了很多。可以说,公众号的关注方式,一直都一言难尽。

而像观看抖音视频时,点击右上角头像+,立马就关注成功,并且左滑还能立即进入主页(公众号需要上拉到最顶部)。

观看小红书内容时,无论下拉页面到哪里,关注按钮一直显示在顶部,点击立马就关注成功。

这种体验感,对用户友好,对账号涨粉转化率又有效果。有人会问,这或许是因为微信图文媒介形式导致的?

其实,微信视频号也存在和公众号一样的现象。例如视频号内容页面中,并没有关注按钮,只有当用户观看了5秒钟视频后,才会在名称旁边出现关注按钮。

除了这一点,还有几个原因导致我并不看好这个新功能。

1)目前公众号面临最大的问题是,文章无法传播的更广,长尾流量很低。即便有搜一搜推荐,但使用的人群相对并不多。

长尾流量可真是微信公众号的痛了,众所周知,像抖音,小红书等平台的短视频内容,过了几个月,甚至几年,都有人观看,点赞从而关注。而微信文章发布24小时后,基本就无人问津了。

2)由于在看按钮位于文章最底部,真正下拉页面到最底部,并且点击“在看”的人,少之又少,推荐到“搜一搜”的概率就极低了。

3)公众号文章主要的阅读来源,是粉丝订阅,即会话阅读。不按时间线排序的信息流推荐方式,又降低了这种打开率。打开率低,传播率低,阅读数和涨粉数就上不去。

目前,新功能正处于内测阶段,部分用户可能看不到该按钮,而PC端微信可以看到。

[责任编辑:editor]

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