在消费迎来复苏的2023年春天，仍有阳光普照不到的地方:智能手机行业依然沉浸在凛冬的阴影之中。

根据IDC数据，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%至12.1亿台;而据市场调查机构Counterpoint Research报告，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。仅仅一季度，全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。

(相关资料图)

或许曾经的辉煌已经渐行渐远，消费者对新款智能手机的热情逐渐消退。对此，平安证券发布的研报分析称，在全球经济下行压力持续加大的局面下，下游消费需求疲软，叠加手机创新边际减弱且产品同质化严重，智能手机行业步入存量替换阶段。

然而，在这个挑战的时刻，行业也许正在酝酿着一场变革。这段冬日的低谷可能是重新洗牌和重塑的契机，正如《权力的游戏》中那句经典台词:“混乱并非深渊，而是阶梯。”

5月24日，小米集团发布2023年第一季度财报，财报显示，集团整体毛利率达到19.5%，创下历史新高，经调整净利润实现人民币32亿元，同比增长13.1%，环比增长121.3%，在中国大陆地区智能手机平均销售单价也创下单季历史新高，同比增长超过18%。

小米的反弹，是其“规模与利润并重”策略与高端化共同见效的结果。在这个干涸、疲乏、遍体鳞伤的手机市场中，小米似乎正开辟着一条血路。

多维度“减脂增肌”

今年2月9日，小米投资者日上，小米集团董事长雷军重磅宣布，2023年小米将开启“规模与利润并重” 的新经营策略。这意味着，小米将目光放长，放缓了为占领市场进一步扩张的步伐，走上了“高筑墙，广积粮，缓称王”的道路。

而从一季度财报来看，在“规模与利润并重”策略的推动下，小米已实现多维度的“减脂增肌”:

从库存水位来看，小米第一季度整体存货金额同比下降24.1%，为近9个季度以来的最低水位。显然，相较于规模的增长，小米更加重视经营的健康性，连读多个季度加大力度清库存。这也为第一季度小米的稳健经营奠定了扎实的基础。

与此同时，小米还持续采取了一系列降本增效的举措，并取得了显著成效。据第一季度财报，本季度小米整体费用规模为人民币94亿元，同比降低6.4%，整体效率、活性提升明显。

透视财报更多维度，可以看到，不断“修炼内功”的小米，vsUZb已在众多领域取得了阶段性的进展，整体呈现出积极的姿态:

2023年的第一季度，小米在全球及中国大陆的MIUI的MAU再创历史新高，2023年3月，小米全球MIUI的MAU达到5.95亿，单季度新增了1270万。这种持续增长既反映了MIUI操作系统在用户体验、功能和生态系统建设等方面的优势，亦为小米带来更多的商业合作和收入来源。

财报显示，第一季度小米的互联网服务收入为70亿人民币，占小米整体收入的12%，同时，小米游戏业务的收入同比增长16%，这已经是小米游戏连续第7个季度的同比增长。在MIUI的MAU持续提升的情况下，更多价值将得到释放。

不止如此，透视小米财报，可以看到小米在高端化方面的突破成效卓著，高端化已然深度渗透进了小米的肌理。这次盈利能力的改善，很大程度得益于高端智能手机份额的提升与突破:

据财报披露，今年第一季度，小米在中国大陆地区4000-5000元价位段的安卓市场排名第一，市占率同比提升7.7个百分点至24.1%。这直接带动了中国大陆地区智能手机平均销售单价（ASP）创下单季历史新高，实现同比增长超18%的涨幅，高端化突围成效显著。

高端占比提升，产品结构持续优化，成为拉动小米经营效率提升的关键，不仅带动了手机毛利率提升，更带动了整体盈利能力上涨。

事实上，在高端手机市场战局白热化的当下，高端化是一道涉及多个维度的复杂命题，而小米高端之所以能“支棱住”，正是因其在多领域均交出了不错的答卷。在此过程中，小米也渐渐探索出了一条行之有效的高端化路径。

小米的高端化答卷

在近几年，编程客栈国内手机高端市场掀起了一场激烈的争夺战，而这场竞争曾一度陷入“堆了”怪圈，具体可以追溯到2016年:当性价比红利渐渐消失时，各大手机厂商意识到，只有争夺更高端的市场，才能扩大利润空间，获取更多溢价。

然而，许多品牌却误将“高端”与“高价”混为一谈，导致在处理器、屏幕、红外、NFC等方面过度追求堆砌卖点、夸张宣传，试图为其高昂的定价找到所谓的合理解释。然而，这些技术的堆砌往往并不能真正吸引消费者，反而让用户感觉“被割韭菜，收智商税”。

当下，随着战略升级，小米早已不再沿用高端化初期的硬件堆料逻辑，而是将重心放在高端市场更看重的优势场景及用户体验层php面，为产品找到了更为精准定位，构筑自身的产品哲学:

比如，在“人人可以火五分钟”的短视频时代，手机摄影逐渐演变为生产力工具，光影与拍摄美学，就成了明确的用户痛点。2023年4月，小米重磅发布了与徕卡战略合作的第二作-小米13Ultra，搭载了徕卡Summicron镜头，配备了全焦段的徕卡光学四摄、一英寸可变光圈和2K 专业超色准屏幕，从而提升用户体验。

截至5月21日，小米13Ultra京东平台好评率超过99%。换言之，小米已然具备了攻占高端市场的差异化基本功。

这背后，是小米创新能力的体现:据第一季度财报，小米研发支出达到人民币41亿元，同比增长17.7%，研发人员总数达到16，458人，占比增至50%以上。截至2023年3月31日，小米已经在全球获得了超3.2万件专利。

以小米的影像算法为例，在计算机视觉领域最具影响力的顶级学术会议CVPR2023-MIPI和CVPR2023-NTIRE赛事中，小米一举拿下4项冠军。其中部分算法技术已经应用于小米13Ultra中。

而在渠道层面，小米线下零售网络的逐渐成熟，既能为高端化创造心智环境，让消费者在实体门店深入感知品牌力，认同品牌文化，亦能为小米探得成长性空间:

2023年，小米纵深布局线下渠道发展，小米之家规模优势与资源整合能力进一步增强。第一季度小米国内智能手机线下渠道出货市占率为7.9%，同比提升1.4个百分点。

与此同时，小米着力提升门店运营效率，新零售发展与高端战略协同性增强，截至2023年5月17日，小米线下渠道已累计为小米13系列及小米13Ultra新品高端手机贡献超55%的销量。

多维度发力的背景下，小米高端化已然取得了阶段性成功，并从智能手机逐渐传递至更多高端品编程客栈类，触角伸向智能大家电等领域，深入协同手机AIoT战略，优化产品结构，升级智能核心场景，促进小米IoT业务毛利率达15.7%，智能大家电品类收入实现连续5个季度同比增长。

基于产品力的持续向上突破，小米智能生态不断扩大，截至2023年3月31日，小米AIoT平台已连接IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数为6.18亿，再创新高。

可以看到，小米在高端化战略、门店运营效率提升、新零售发展以及智能生态系统建设等方面取得了显著的成果。通过持续的创新和扩大产品线，小米已经成功拓展到更多的高端品类，并加强了与AIoT战略的协同。编程客栈这为小米在智能手机和智能生态领域的未来发展奠定了坚实基础。

如今，立足过往的成绩，小米新故事已然拉开序幕。

小米的下一章

“规模与利润并重”策略下，小米高端化正逐渐长成，种种积极因素，使小米的“体脂率”愈发健康。据财报数据，2023年第一季度小米总收入为人民币595亿元，经调整净利润人民币32亿元，同比上涨13.1%，环比上涨121.3%，收入和经调整净利润均超市场预期。

整体所表现出的健康、积极态势，让小米“大本营”愈发稳健，能使小米更好地向上发力新业务。

如今，科技行业已然进入AIGC时代。新的竞争语境下，通过AI技术，智能手机能够自动识别和适应不同的使用场景，从诸多维度强化用户体验，并拓展智能手机产品的想象空间。

而这，或将推动高端手机市场鏖战挺入下一个回合:谁能更好地嫁接前沿科技与应用场景，强化自身竞争力，谁就能在下一个阶段引领未来。

透视小米在造车、芯片、大模型等领域的布局，可以看到，小米在求变的同时，亦在不断加码前沿科技领域的布局。

2017年至今，小米在AI领域布局甚深，并坚持核心技术自研，从小爱同学到自动驾驶，目前，小米在AI领域的相关研发人员已经超过了1200人。

基于AI方面深厚的储备，小米下一阶段或将使AI技术与小爱、MIUI等场景结合，进而撬动C端语境。今年4月，小米正式组建了AI实验室大模型团队，未来，小米将不断挖掘AI相关的用户场景，寻找潜在的增长空间。

另一方面，面对相对曲折的自研芯片道路，小米亦没有放弃。小米第一季度财报沟通会上，小米总裁卢伟冰表示，小米投资芯片的决心没有任何动摇。

这亦是小米创新理念的体现，从2014年起，小米就开始尝试自研SoC芯片，而当下，小米则将视角主要对准用户体验，围绕影像、续航等细分场景发力，并在过去的几年陆续推出多款芯片。

归根结底，在当下，行业依然笼罩在凛冬的阴影中，但迷雾之中，勇敢踏出脚步，往往是最好的迎战方式。而在这个弥漫着不确定性迷雾的科技语境里，小米仍然愿意去挖掘新的市场机会，做搅动行业的鲶鱼。