距离五月天北京演唱会正式开演还有10天时，“五月天演唱会‘黄牛票’价格跌近万元”冲上了热搜榜，乍一看以为票价大跳水，实际上这跌了近万元的“黄牛”票，价格还是远超原价票。今年演出市场复苏，导致多数演唱会“一票难求”，开票即售罄的情况层出不穷。一边是观众们对线下演出的需求高涨，一边是“黄牛”们伺机借着市场火爆大赚一笔。该如何看待这件事？请听本台特约评论员牛角的评论《怎么杜绝黄牛党？这事儿可以跟歌手斯威夫特学学》

(资料图片仅供参考)

黄牛票的价格远远超过原价票，这在演出市场上是一件屡禁不止的事情。演出主办方使尽了办法，但都被黄牛一一绕过。

其实有一个办法可以解决问题，那就是涨价。黄牛为什么能够赚到这么高的差价？就是因为演出主办方制定的票价和歌迷愿意支付的心理价位有差距。

歌迷愿意为一场演唱会支付2000元，而主办方只把票价定到了200元，那么不好意思，剩下的1800元就归了黄牛了。

所以如果演出主办方直接把票价涨到2000元，把黄牛的利润空间挤没了，黄牛也就消失了。你说是不是这么个道理？

但是不管是明星赚到了这笔钱还是黄牛赚到了这笔钱，天价的演出门票对于歌迷来说始终是一个负担。因为歌迷往往是狂热而非理性的，他们甚至愿意吃一个月方便面来凑钱购买这张门票，但这无论如何好像也不是一个健康的消费。所以除了涨价，我们或许还需要找到其他办法来解决问题。

要说对付黄牛这件事，有一个人绝对是高手，她就是美国歌手泰勒·斯威夫特。

对付黄牛党，斯威夫特有三板斧，首先就是咱们前面谈到的涨价。道理就和我说的一样，既然很多粉丝愿意出几倍的价格买票，那与其让黄牛赚走，不如我自己赚走。

斯威夫特的第二板斧是设计了“粉丝认证”机制，意思就是想买斯威夫特演唱会的票，你得先证明自己是她的粉丝。这可不是在网站上回答几个问题这么简单。

粉丝要通过当义工、看音乐视频、购买专辑，去社交媒体上跟斯威夫特和演唱会赞助商互动，来体现自己的忠诚，增加自己买到门票的概率。

这就让斯威夫特达到两个目的：一个是优待对自己忠诚度高的粉丝，把他们安排到购票队列的最前面；另一个就是让赞助商能直接跟粉丝互动。这样赞助商就更愿意资助斯威夫特的演唱会了。这就叫羊毛出在狗身上。

而斯威夫特的第三板斧，就是慢售票机制。看五月天这次演唱会，6场演唱会、数十万张门票，5秒内全部售罄。“粉丝群里一问，没多少人抢到票。”

而斯威夫特的办法是，把售票周期拉长，隔一段时间放出去一波门票，让粉丝能够有多次抢票的机会。而且价格设置有点类似飞机票，临时买票的价格要比提前几个月买贵。这样，演唱会门票开始出售后，粉丝在很长的一段时间里都能买到门票。

凭借着这些办法，斯威夫特基本上把黄牛想要赚的差价都装进了自己的腰包。这让她成为全世界最赚钱的音乐人，一年演唱会收入将近两亿美元。

这就是泰勒·斯威夫特对付黄牛的三板斧，除了涨价这招消费粉丝的非理性之外，剩下两招，国内的演出市场不妨学习学习。卖门票也是一门技术活。

文章来源：原创·吉林新闻综合广播

编辑：牛角、王睿旸、王浩懿

审核：怀楠

监制：张永华 钟晓

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