文/戴洋港

就在这几天，很多人第一次听说了山东菏泽的曹县。搜索“曹县”这个关键词，抖音上仅这两个字相关的播放量就达到了7.7亿次。

(资料图片)

在近期最火爆的一条幽默短视频开头，一名男性视频博主神情苦涩，对面的人询问他：“你和前任为什么分手了？”他面露难色，坦言道：“她家在上海，我一出生，就在曹县。”

正当观众都以为，这不过是另一出市面上常见的“家境悬殊造成男默女泪”的故事时，视频中的博主突然侧过身来，正对着镜头，一本正经又不乏幽默地大声说道：“她拿什么跟我比！”

这条短视频在两天内收获了超过51万的点赞数，评论数也高达3万条，其中热度最高的评论中，不少是类似的对于曹县的调侃：

“众所周知，地球分为南半球和曹半球。”

“宁要曹县一张床，不要上海一套房。”

“世界八大板块：太平洋板块、欧亚板块、非洲板块、北美板块、印度洋板块、南极板块、南美板块、曹县板块。”

“啥时候去曹县旅游见见世面吧。”

通过这些精心制作、调侃意味浓厚的短视频，许多人第一次听到了山东曹县的名字。

曹县，就这么毫无准备地出圈了。

一个博主引发的另类出圈

曹县的走红看起来有意外的成分。

去年下半年，一名来自于山东曹县的网红博主“大硕的”进入了人们的视野。在许多视频中，他用曹县口音喊道：“山东菏泽曹县！牛逼666，我的宝贝！”

像许多其他同样被人们戏称为“土味博主”的内容生产者一样，他的视频创作以接地气为特点，视频的背景常常选在田间与地头、灰色的街道，形象并不高端、精致。

或许他自己也没有想到，就是这一句接地气的视频台词，夹杂着模型的口音和夸张的肢体动作，竟然在互联网上飞速走红，成为了一个人人争而用之的梗，同时也彻底让自己的家乡——曹县，以这样特殊的方式蹿红了网络。

从此，曹县的梗一发不可收拾，各路段子手纷纷入局，进入了这一场调侃大赛。

一面是网上越烧越旺的调侃热度，另一面则是曹县本地网友却有不同的意见。部分网友表示，并不乐见自己的家乡被别人打上如此标签，认为过度的调侃和消费是一种莫名其妙的低级趣味。

终于，对于网络上突然引发的巨大关注，曹县官方也站出来表明了立场。

5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民公开做出回应，“（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”

梁惠民也不忘借此机会向大家推荐曹县。她还表示，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”

抖音一分钟，曹县十年功

很多人不知道，虽然曹县的这一场另类出圈看似仅凭一人之力，但拨去网络流量的浮云，曹县多年以来的经济发展，却有着草蛇灰线般的蓄力故事。

艾媒咨询CEO张毅告诉中国新闻周刊，山东曹县的这次走红在大众眼中看似突然，实际上，在三年前，他就已经关注到曹县，并对曹县的经济进行了细致的研究。

当时，曹县还是中国首屈一指的寿衣和棺材产地。2017年，日本的一档综艺节目中披露了一项重要的数据：90%的日本棺材，都来自于中国山东的曹县。

曹县棺材产业的兴盛，一是来自于当地生产的桐木，桐木质地轻薄，不宜制作家具，但用于制作易搬运、易燃烧的棺材则非常具有优势，在成本上也相当低廉，再加上曹县有中国“木艺之都”之称，木雕历史十分悠久，工艺样式也种类繁多，能够达到非物质文化遗产的高度水准，曹县生产的棺材很自然地横扫了日本市场。

同时，曹县有着成熟的寿衣产业。

曹县的大集镇，在十年前就铸就了坚实的寿衣和戏服基础，多年以来，都是全国主要的寿衣集散地和演出服加工基地。也正是在此时，中国新生代的消费观念正处在向国牌国潮转型的阶段，汉服的需求突飞猛涨。

正在这时，曹县的裁缝们意识到一件事：寿衣、戏服与汉服的生产，只有一线之隔。

张毅提到，如果将寿衣也看成一种产品，寿衣的文化其实最大程度上保留了汉服设计所需要的传统。在中国漫长的历史里，出于对死者与古人的尊敬，寿衣款式的变化不大，汉服和寿衣的材料和做工有诸多相近之处，这为曹县提供了千载难逢的机遇。

根据《2019年汉服产业报道》提供的数据，下沉的消费者市场蕴含着汉服产业的巨大潜力，高达42%的消费者更青睐选择100至300元价格的汉服，而在淘宝中搜索这一价位的汉服，仔细留神商家的发货地，就会发现这些产品大多数都来自曹县。

便宜的价格，低廉的制作工艺，让曹县在汉服这一赛道上，活生生演了一出“农村包围城市”的大戏。2020年，曹县电子商务服务中心表示，当地经电商渠道卖出的汉服产品已经占据到全国汉服线上销售额的三分之一，名副其实地“三分天下”。

流量大潮过去之后

城市借助新媒体的流量出圈，已不是新闻。西安、长沙都纷纷跻身“网红城市”的行列，并且借此开拓了旅游业发展的新局面，利用好网络流量，有时似乎真的可以在城市的发展中事半功倍。

不过，有分析认为，曹县接下来应该仔细思考，如何最大限度利用“网红城市”的名号，将流量的优势转化为实打实的经济利益，从而带来真金白银的发展。

张毅对中国新闻周刊说，其实曹县对于这次的突然走红应该是准备不够充分的，要实现充分利用好“网红效应”带来的流量资源，曹县的产能辅助能力以及整体的资源调配能力，仍然不足。

他认为，如果当地政府能够相应组织好产业，仔细布局生产链周边的旅游文化资源，将这次出圈当成地方经济转型升级的抓手，曹县的经济发展还有巨大的空间和潜力。