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“0713男团”爆红?另类台网营销背后,离不开的“梗”文化

2022-04-30 10:57:03    来源:站长之家    

就在这个春天,一个“再就业男团”奇迹般地翻红了。

#欢迎来到蘑菇屋#(截至发稿,阅读量已达7亿+,原创人数超3.5万人)

#求0713常驻#

#欢迎来到蘑菇屋是最穷综艺节目组吧#

#0713团综有招商才能推进#

#再就业男团#

……

一个又一个攀上热搜的话题,见证着《欢迎来到蘑菇屋》(以下简称《蘑菇屋》)以异乎寻常的“姿势”夺目出圈。

谁能想到,这样一档由娱乐圈边缘艺人组成、预算只有同类型项目1/5的会员专享节目,会受到“综艺之神”的如此眷顾。

这样一档由首次执导的制作团队、东拼西凑的道具和紧巴巴的48000元宣传费组成的“小糊综”,成功突破“爆款缺失”的魔咒,依托观众的“自来水”,冲上同档期综艺播放量第一。

在当下综艺市场被各种要素持续冲击、影综营销正在被评估,各个平台纷纷“勒紧裤腰带”的当下,《蘑菇屋》正发挥着独特的样本作用。

为什么是“0713”男团和《蘑菇屋》?内容价值“击穿”人群,借助社交媒体“爆破”出圈,它的秘密在哪里?它的爆红,给台网营销带来了哪些新切口?

《蘑菇屋》出圈

有情怀的优质内容是前提

1、“对味”的人

陈楚生编程客栈、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远、陆虎,这些你或熟知或陌生的名字,同属于07届快乐男声的13强选手,他们本身就牵绊着07快男的“时代眼泪”。与此同时,那段彼此陪伴的奋斗青春与艺人持续多年的友谊,就是不可多得的“情怀王炸”。

正是因为熟人关系所带来的独特默契,形成了他们自然、不做作的互动,没有催泪、怀旧等刻意的环节,只有老友之间的调侃和吐槽,“反套路”的真情,反而得以打动人心。

“婚礼歌手”梗、“你玩什么过红的音乐吗”的犀利提问,对苏醒的“食物链底层”调侃,一起玩“0713再就业男团”,成为观众们所喜爱的爆笑又治愈的“梗”。

在荧幕前相伴他们“酒过三巡”,与屏幕里的他们共同创作《活该》这首歌,鲜活的人构筑着独特又默契的关系,“对味”的人形成了对味的互动,建立深刻的情感连接,带领着观众获得“沉浸式”的观看体验。

2、“对味”的内容和情绪

除了荧幕之前的“人”和“互动”值得点赞,节目的话题与内容也容易戳中大众的情绪。

《蘑菇屋》的内容选取中,不乏有契合当下用户情感需求与价值观的内容。从“男人至死是少年”,到由《活该》所展现出的永不停歇的对初心的坚守和对生活的探析,甚至于“人到中年”的生活和事业的困境,这些话题的选取,都与当下用户的感受相契合。

“不红生活”、“中年危机”.......这些难以逃脱的话题,持续引发着观众的共鸣,让人“笑着笑着就哭了”。

《蘑菇屋》的破“壁”启示

自下而上,也可以撬动大流量

《蘑菇屋》的爆火,如果说有梗的内容是基础,对其爆红深度解码,它经由观众的“自来水”分享,在社交平台上所实现的“自传播”、“强发酵”才是其走红的核心原因。同时具备“偶然”和“必然”,蘑菇屋实现了一场可遇不可求的绝妙台网营销。

观察《蘑菇屋》的传播数据,我们找寻到了一条清晰的传播脉络。

[email protected] 是《蘑菇屋》这则出圈视频的发布者,虽然她的粉丝还没达到百万级别,但这一条微博,出乎意料的“爆”了。

截止4月20日,@陈诗言 的微博共收获了转发2.7万次、点赞10万+、阅读数超1500万,传播层级达12级(一般情况下,传播层级达到5、6级,传播效果已然超乎预期),覆盖了微博极大一部分的娱乐内容核心用户。

[email protected],她的转发被二次转载超1万次,而她的粉丝数仅为160多。通过进一步统计发现:编程客栈这条博文转发群体的粉丝量级普遍仅有几百。这条传播链条中,一个个普通用户贡献出了强大的力量。

数据告诉我们,这是一场强大的“自下而上”的传播,依靠的是普通用户用“转发”、“点赞”投票——普通用户的强参与、二次创作,也可以汇聚成强大的传播势能。

《蘑菇屋》的“热转”评论

《蘑菇屋》为什么能够突破12层传播层级,获得这么多人的喜爱?对于热转和评论的数据分析也显现出了答案:“好笑”成为提及量超过1万+的词云。对于有梗综艺的社交分享欲,成为《蘑菇屋》的传播密码。

与此同时,利用好微博社交传播的东风,《蘑菇屋》主创及艺人与网友在微博平台进行的活跃互动,也为传播加了“一把火”。

在微博,综艺主演贡献了07快男的“合体连线直播”,制作团队对于“0713团综”筹备情况向网友的“实时播报”,用户的深度参与让「在微博见证一个团综的诞生」成为了可能,普通观众从“观看者”、“见证者”,成为团综的推动者。

观众也参与了“有梗二创编程客栈”,在各个平台高呼自愿做“韭菜”,积极转发#0713团综有招商才能推进#微博话题深度“玩梗”,刷足了“存在感”。综艺困扰的“招商问题”,在用户参与中迎刃而解。

综艺的主创、导演,甚至于后期,都纷纷加入微博互动。

凭借真诚沟通和精细化运营,充分利用微博等社交媒体资源“以小博大”,《蘑菇屋》告诉我们,慢综艺也能为观众带来满满参与感,实现高留存。

《蘑菇屋》给我们的新启示

怎样为台网营销注入新的生命力?

《蘑菇屋》的爆火NUXgAj,是今年在影视综领域的一个“现象级”标杆,给创作者、给品牌、给大众都带来了新的憧憬。当热钱消退,内容回归主流,“爆款”似乎一款难求,一个靠“自传播”走红的小众综艺,无疑是一剂强心剂。在这里面,我们也许能找到这些新启示:

1、这个时代,我们仍然需要给人快乐的内容

这个春天,在严肃社会议题下,《蘑菇屋》仍能通过用户自分享获得“病毒”传播,是用户们用“转发”投票的生动体现。这个时代并非不需要轻松的内容,乐观的情绪环境、好玩的娱乐元素的穿插也是舆论的必要组成,为这个世界提供着具备独特的情绪价值和精神力量。

2、社交平台,仍然可以有新玩法

《蘑菇屋》的引爆起点为什么是微博?答案显而易见。微博发布的2021Q3财报显示,这个平台每个月活跃着5.73亿用户,接近80%的用户是90后、00后年轻人。活跃的年轻社群,成为营销的天然发酵区。

微博正提供着一个独特的生态基础和互动场域,与大众产生共情共鸣,助力品牌、创作者、出品方达成兴趣、价值联动下的心智占领,为台网营销带来生态助力。在微博的事件营销,小切口撬动大流量的创新玩法依然可以频出新意。

3、台网营销,不止于“铺流量”

目前,台网营销的确到了一编程客栈个倦怠期,或者说到了一个玩法创新的瓶颈期。台网营销越来越习惯于“流量艺人”+“话题声量”+KOL造势的“简单粗暴”的打法。

但《蘑菇屋》的成功足以告诉我们,不止于“铺流量”,台网营销也可以通过“针对性打法”,颠覆传统台网营销“泛曝光、强声量”的粗放式模式,通过社会属性和深度情感连接小投入持续撬动传播,实现营销效能的扩大化。

4、“内容为王”,依然成立

趣味幽默的内容场,具备击穿圈层的生命力。因热爱而聚集,因共鸣而感动,优质内容,不仅可以穿透人心,更可以穿透壁垒。在台网传播上,品牌正可以通过垂直精准的用户群把握,人群的“定制化”与内容的“定制化”,强化品牌认知,实现品牌核心优势的鲜明表达。

有理由相信,《蘑菇屋》只是一个开始。伴随着对现存市场的深思,在新的模式下,“台网营销”还可以筑造什么新的可能,创造多大的价值?让我们共同拭目以待!

[责任编辑:editor]

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