新能源汽车造车新势力们,在“洗牌危机”的滚筒里,坐立难安。
继威马汽车、天际汽车接连宣布陷入经营困顿,面临停工停产后,又一造车新势力——爱驰汽车,被爆出经营不善,甚至连员工工资都快发不出了。
在爱驰汽车发布给员工的内部邮件《关于三月工资延迟发放的通知》中提到,因客观原因,公司不得不做出三月工资延迟发放的决定。三月社保、公积金会正常缴纳。
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但是,爱驰汽车并没有在邮件中具体说明客观原因是什么,也没有明确工资发放会延迟到多久。更加值得注意的是,这已经不是爱驰汽车第一次延迟发放员工工资了。
而且据媒体报道,有接近爱驰汽车方面人士透露,公司已于去年年底停止招聘,并且暂停支付所有供应商货款。对了,上一个出现了与之类似问题的,是威马汽车。
虽然,爱驰汽车官方回应称:“工资延迟发放,公司运营一切正常。”
但是,大家都心知肚明:爱驰汽车,这是遇上了生死存亡的大坎了。
话说回来,冰冻三尺非一日之寒,爱驰汽车的经营危机也不是突然被触发。这家与“蔚小理”同期诞生的造车新势力,又是如何把自己拖进险境泥沼里的呢?
先来说说,爱驰汽车的团队构造。
它的创始团队基本上是人均传统车企出身,“德系”基因非常浓厚。比如说,爱驰汽车的创始人付强,曾在一汽大众、北京奔驰、沃尔沃工作。
受此影响,爱驰汽车的打法更偏传统车企风格——重基建、重资产。比如,爱驰汽车投资了133亿元,在江西上饶打造了一座产能30万辆的造车工厂。
这两点上,爱驰汽车和威马汽车的相似度,高达99%。
但是,其30万辆的产能根本没有用武之处。据乘联会数据显示,爱驰汽车2020年、2021年交付量仅有2600辆、3011辆。而去年和今年的销量,也非常惨淡,甚至月均销量不过百。
怎么说呢,实际上爱驰汽车的销量比威马汽车还不如,前者比后者销量都还差着一个0。
而且爱驰汽车唯一拿得出手的只有量产的爱驰U5(图片|配置|询价),爱驰U6(图片|配置|询价)仅国内交付就延迟了一年。本来爱驰U6预计2021年10月能够量产交付,结果拖到了次年,且22万的定价也并不低。
也就是这么一耽误,导致它迎来了同时期的大众ID.4、比亚迪元PLUS、零跑C01等燃油车、新能源车的围攻。
而且爱驰U6实质上的产品力又很平庸,品牌力也一般,错过了最佳窗口期。这一步错,步步错,它的翻身难了。
当然,说到底,还是它的产品太过中规中矩,对了,它在续航上连丰田bZ4x都比不过。
不过,爱驰U6倒是先登陆了海外市场。毕竟,爱驰汽车一直想开拓海外战场,在新能源车企出海的大船上,最为积极,到德国,到欧洲,甚至到以色列。
然而,出海两年半,爱驰汽车一共也才卖出了5984辆。实际上,目前国产车企出海虽然搞得轰轰烈烈,但是搞出来的成绩并不太好,甚至没有进前20的。
虽然不少的手机品牌靠着先出海再回国的套路,但是在汽车上却走不通。一是国外的环境,认可中国新能源还需要时间,车企必须得耗下去。二是爱驰的产品和品牌确实不出众。
加上它作为新势力,没有点家底,也没有国内市场支撑,就想搞出海,根本耗不起。毕竟,汽车又不想手机一样,造一台二十万级别的汽车,还没卖出去,成本就先摆在那欠着了。
爱驰出海,太早太急,也太险,在经历风浪时,自身也没有足够的抵抗力。
图片源自每日经济新闻
此外,爱驰汽车也想过借壳上市缓解资金压力,不过同样和威马一样,失败了。
总的来说,在新能源汽车的赛道上,爱驰汽车确确实实起了个大早,赶了个晚集,始终是不温不火。而这种状态下,只有一条路——“死路”,被生生耗死。
同样处于这种状态苦苦挣扎的,除了威马汽车、天际汽车、爱驰汽车,还有前途汽车、恒大汽车、自游家汽车……这些处于尾部的车企,想要活下来更难了。
因为它们虽然有的出发得早,但是没有赶上窗口期,赶上了一地泡沫。另外,最值得一提的是,技术、产品、品牌,哪怕是单纯的外观研发方面都不太给力,实在是太平庸了。
那就只有被时间淘汰,只不是快慢问题。
而自从价格战的号角吹响,新能源汽车造车新势力明显承压更大了。用“PPT造车打法”和“传统造车打法”的车企,都惨遭失利。
在越来越卷的时代,想要不被甩出这趟高速运行的行业列车,核心竞争力和市场反馈,才是车企们立足于产业之林的底气和勇气。