从共享单车到无人便利店，从线上直播到内容付费，新消费正更新着人们“吃穿住用”的方方面面，而新消费的背后少不了资本与产业的结合。首份聚焦我国新消费投融资研究报告，由投中研究院与光控众盈联手制作的《2017中国新消费投融资研究报告》（以下简称《报告》）近日新鲜出炉。《报告》对新消费领域的投融资状况进行了深入研究，认为近年来对新消费领域的发展不断注入动力，对相关行业的布局值得关注。
业内专家表示，目前新消费类项目投融资具有以下几方面特点。一方面，在过去5年中，新消费类项目获得资本青睐，股权投资交易额振荡攀升；另一方面，新消费类项目投融资以并购交易为主，且并购项目平均融资额大幅提升。此外，新消费类并购项目整体进入调整期。
据投中信息数据显示，2013年至2017年，在新消费领域，无论是并购类项目还是类项目的融资额均大幅提升。其中，并购类项目融资额增长76%，并于2015年达到亿美元；类项目融资额增长更快，涨幅达到127%，表明对新消费的投入正快速上升。
同时，随着新消费类项目的快速发展，项目平均融资额也获得较大提升。数据显示，并购类项目平均融资额由2013年的5796万美元提升至2017年的6344万美元，涨幅达9.45%；类项目平均融资额由2013年的4328万美元提升至2017年的5179万美元，涨幅达%。
从历年融资额来看，在新消费领域，与类项目相比，并购类项目无论在项目数量还是交易金额方面仍占多数。据统计，5年间共有11100余个新消费类项目进行融资，其中并购类项目7377个，占比为66%；累计6385.85亿美元资金投入到新消费类项目中，其中并购类项目涉及金额为4693.55亿美元，占比为73%。
值得关注的是，相较于2015年的融资高峰，今年前三个季度，新消费领域并购融资额有所下降，项目平均融资额也由高点的7519万美元下降至6344万美元，在业内人士看来，新消费类项目迎来了高潮后的调整期。
随着新消费概念的兴起，消费升级的六大重点领域主要包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费和农村消费，其中，与衣食住行相关的行业因贴近公众生活而受到广泛关注，不断吸引资本进入，其中不乏VC/PE类项目。
在衣物方面，新消费参与者对衣物提出了更高要求。据投中信息数据显示，衣物类投资主要集中在衣物定制、新品牌打造、传统品牌收购以及衣物共享等方面。业内专家称，衣物类项目的投融资始终保持在较高位置，尤其作为一个成熟行业，各路时尚集团均通过发展子品牌的方式进行业务拓展，并购类项目融资数量与数额仍高于VC/PE类项目。
在食品方面，据介绍，项目融资主要集中在冷链技术及基础设施、高品质食物、新零售场景及餐饮平台等方面，在满足基本食品安全的前提下，消费者进一步提出绿色、有机、新鲜、有品味的餐饮要求。
住宿方面的数据显示，项目融资主要集中在酒店、民宿、社区、定制家居与金融等方面，其中酒店及民宿涉及的案例与金额占比较高。专家表示，由于多数住宿类项目具有重资产的特质，并且平台类项目前期推广与补贴费用较高，因此其融资额长期处于上升状态。但住宿类项目在2017年进入投融资低潮期，专家分析认为，这与投资机构转向住宿管理类项目有关，导致该类项目融资额普遍较低。
此外，出行方面的项目融资主要集中在供应链与消费者出行两个方面，多数项目为节约时间、提升效率服务。专家表示，无论是VC/PE还是并购交易，对交通类项目的年投资额总体处于上升趋势。“随着新消费继续深入发展，交通作为渠道建设中的重要一环将继续吸引资本进入。”
在新消费领域，教育、医疗、高科技产品等行业也得到较快发展，但目前相关项目受资本青睐的程度出现差异。在业内人士看来，一些投融资活跃度较低的项目更值得关注。
作为新消费领域发展较快的行业之一，教育领域的项目融资额呈逐年递增趋势，其覆盖婴幼儿至成年人的所有学习过程。业内人士表示，国内公办学校资源稀缺、民办学校质量偏低，使得教育及培训机构拥有广阔发展空间；而且，在消费者追求自我价值实现时，感性内容与知性内容的相对匮乏都为知识付费提供了极大的拓展空间。
与此同时，健康方面的融资金额在2017年有所下降。健康类项目融资分布于生物医药、医疗器械与医疗服务领域。尽管目前该类融资有所下滑，但专家表示，面对人口老龄化、环境问题影响及疑难杂症诊疗需求等因素，健康管理项目的投融资仍将受到资本的高度关注。同时，由于健康类项目投资周期较长、门槛较高，国内需求将更旺盛，未来相关投资或将进入快速增长期。
除此之外，高科技类、智能类以及新品牌类等项目也是新消费领域的重要组成部分，但近年来其相关融资交易并不活跃。
据介绍，高科技与智能类产品多是利用新技术创造的新消费品类，而新品牌则以不同的设计、市场定位、售价等赢得用户。“由于其创业项目通常专注于某一细分领域，投融资规模普遍较低，并且新品牌短时间内不会完全冲击传统品牌市场，因此其融资交易活跃度偏低。”分析人士表示。
