（CWW）2022年6月6日，当初“意外”拿到5G商用牌照的中国广电在蛰伏三年后再现大动作。中国广电品牌升级暨广电5G和融合业务品牌发布会在北京盛大举办，“中国广电”、“广电5G”、“广电慧家”三大品牌标识及广告语同时亮相，同时还正式启动了全国范围广电5G友好用户192号码预约活动。

三年磨一剑，第四大运营商的“成长之路”

2019年6月6日，时任中国广播电视网络有限公司董事长赵景春代表中国广电接过我国首张5G商用牌照，与三大运营商并肩跨入5G时代。从2019到2022年，中国广电192号段一直都是产业界最为关注的焦点之一。而这三年里，“非科班”出身的中国广电在推进5G发展上的脚步也从未停歇。“中国广电作为全业务基础电信运营商和新型媒体传播文化企业，自获颁5G移动通信牌照以来，一直在积极谋划和推进实施“全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展。”中国广播电视网络集团有限公司党委书记、董事长宋起柱曾公开表示。

从当初质疑声四起，到如今成功放号，中国广电一直用实际行动在5G建设的道路上飞驰而行。据中国广播电视网络集团有限公司副总经理曾庆军介绍，广电5G网络具备三大特点，一是新牌新网，选择最新国际标准和先进技术，实现快速建网；二是全国覆盖，构建一张覆盖全国且具备热点容量补充能力的先进公众5G网络；三是按需建设，4.9G/3.3GHz逐步按需建设，满足室内热点区域网络覆盖和垂直行业需求。

在先天网络基础薄弱的劣势下，中国广电在2021年依托700MHz“黄金频段”携手中国移动开展700MHz 5G网络共建共享工作，全年顺利完成20万站700MHz 5G基站建设任务，并计划在今年完成48万站全部的建设任务，基本实现乡镇以上区域连续覆盖并广泛延伸至行政村。在自建网络方面，中国广电5G核心网及相关平台系统建设基本完成，并完成了核心网两个大区、四个节点，以及各省用户面网络建设工作。

700MHz频率迁移工作是全面推进广电5G网络建设运营的基础，是中国广电移动业务开网放号的重要前提之一。2022年5月17日，在2022年世界电信和信息社会日大会上，中国广电所属企业中广电移动网络有限公司与内蒙古三大基础电信企业属地公司签署了5G网间互联及结算协议，提出加快实施700MHz清频，按时完成互联互通各项具体任务，深化5G网络共建共享。自2021年底，中国广电就开始在全国范围内推进与三大运营商网络互联互通以及清频工作，力争以最高的标准、最优的质量、最快的速度实现全国5G网络高质量互联、高效率运行。

三大品牌上线，中国广电5G的“初心”与“雄心”

中国广电将其定位于推动广播电视高质量创新发展、服务广大人民群众数字生活的综合文化信息服务商、基础电信业务运营商。在今日发布会上，中国广电正式公开了“中国广电”、“广电5G”、“广电慧家”三大品牌标识及广告语。

在会上，中国广电品牌logo升级后首次正式亮相。据介绍，圆形的标识既代表着“圆心战略”，又象征着中国广电全国一网的统一运营管理，以及全球视野战略布局的正式启动。图形上的线条则代表着通信技术中的“信号柱”，信号满格寓意着用双手去拥抱连接世界。颜色选用方面，整体视觉是以科技之蓝为主色调，体现了科技属性。另外配有的红色、绿色线条则彰显了广电的红色基因以及安全特性，三色融合即为电视三原色，极具广电风格。

其主题口号“致广大 极视听”的意义也是内涵丰富。“致广大”出自于《礼记·中庸》的“致广大而尽精微，极高明而道中庸”，延伸出了连接、无限、多样、延续等多重含义；而“极视听”则出自于《兰亭集序》的“足以极视听之娱，信可乐也”，中国广电希望可以让用户感受视听的欢娱。

“广电5G”业务品牌以红色为主基调，定位于党媒政网。中国广电将致力于打造具有温度、文化、情怀，为人民服务的5G新品牌。其中，“更广，更精彩”作为其slogan充分体现了中国广电5G的初心与雄心——立足当下，助力亿万客户成就精彩生活。

“广电慧家”则定位于中国广电在固移融合方面的业务。据了解，“广电慧家”特色服务将提供适合于家庭场景的特色内容和应用服务，从影视娱乐、儿童教育、健康养生、体育赛事等海量视频内容丰富家庭娱乐生活，同时在以物联网、云计算、移动互联网和大数据等新一代信息技术为支撑，实现低碳、智能、健康、舒适、安全和充满幸福感的家庭生活方式。

“致广大 极视听”，中国广电能否走出三大运营商的“包围圈”？

截至2022年4月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达16.6亿户，5G移动电话用户达4.13亿户。在几近饱和的用户市场下，初来乍到的中国广电如何才能突破三大运营商的“高墙”？

中国广播电视网络集团有限公司副总经理曾庆军曾提到，在高标准5G网络的支持下，中国广电注重打造以四大基础业务及三大核心业务为主体的服务新体系。四大基础业务是指个人业务、家庭业务，政务服务、垂直行业；三大核心业务是内容、广播、行业。而与其他三大运营商相比，中国广电的核心竞争力就是内容。

中国广电聚焦行业特点与优势，定位国家文化传播5G新网络。通过夯实有线电视网络，国干、省干一体化规划与建设，提升5G承载能力；坚持有线电视网络IP化、光纤化、智能化的改造升级方向，逐步实现统一的技术标准；推动融合网络端到端的服务体系演进，推动多屏互动、大屏连小屏、小屏回大屏；汇聚特色频道与高品质内容、打造权威发布，实现精准投放，提升单用户价值。

此外，中国广电还着力主导了5G NR广播、5G全国应急广播中央级平台等差异化5G应用。在今年北京冬奥会期间，中国广电通过广播电视塔和蜂窝基站的方式实现了对鸟巢体育馆、水立方、国家体育馆、国家速滑馆、五棵松体育馆和国家高山滑雪中心等多个冬奥会场馆5G广播信号的协同覆盖。5G NR广播为冬奥赛场观众提供多机位视角、360度全景视角等全新直播服务。

“此次发布的中国广电、广电5G、广电慧家品牌标识和广告语，是中国广电品牌体系中最重要的三个品牌，深刻回答了我是谁、我从哪里来、我到哪里去这个根本性问题，充分表达了中国广电对时代的把握、对市场的认知、对产品的理解、对服务的专注和对价值的追求。”关于广电5G建设应用的实质消息频频传来，正如中国广电党委书记、董事长宋起柱在发布会上所说，此次品牌以及主题口号的揭晓无疑将为中国广电5G运营提供有益支撑，有助于品牌本身核心价值的传递和强化，期盼已久的中国广电5G商用显然已进入到了最后冲刺阶段。中国广电，值得期待。