从图文到视频，“影视评论”一直都是一个较为特殊的存在。尤其到了现在，影视评论类视频成为了短视频内容领域一种重要类型。题材从科幻、恐怖再到爱情喜剧，无所不包，角度也从演员、剧本、演技、服化道全面涵盖。

有人爱看影视评论，因为市场的井喷式发展导致影视作品的良莠不齐，这类内容能够帮助自己适当“避坑”。

也有人是因为影视评论说到了自己的点上，大家在看了一部电影后，看到好的电影会希望能得到其他人的解读，看到烂的电影也会希望能够听到其他人的吐槽，影视评论实际上是带着作者的价值评判的，这也让使得此类视频相较于传统电影解说具有更多看点。

在这种情况下，以短视频为载体的影视评论类“意见领袖”群体正在崛起，且渐渐形成了规模和气候。他们动辄拿下百万级的播放量，而且逐渐加入了丰富的吐槽和搞笑元素，更容易吸引用户眼球，也极易造梗和引发共鸣，带来一波涨粉。

其中的风头正盛的代表就是B站UP主“三代鹿人”，作为在影视领域深耕三年的大号，早期它的内容走向其实还相对传统，与多数“短视频影评初级玩家”一样，擅长把“长文字影评”的文字内容与视听原片相接，简单地搬运和处理。

从2021年开始，他的画风就开始偏移，说话口吻越来越“阴阳怪气”，为什么说他阴阳怪气?先看看他视频中的这些描述。

在评论古偶剧《姻缘大人请留步》尴尬剧情时他这样说，“我打开了这部自称好评一片的绝世小甜剧，一集提神醒脑，两集哄堂大笑，三集导演没吃药，十集看完想上吊”。

在评论爱情片《不要忘记我爱你》的狗血剧情时他这样说，这是“2022年最适合清明节看的情人节电影”。

在评论历史剧《风起陇西》收视不高却舆情指数断层第一时他说，“人类的悲欢并不相通，但在群嘲‘糊’这件事情上却达成了高度统一”。

看看这些描述，笋都要被他夺完了。

而且，他的开场白往往是“各位家人们早上中午晚上好，我是一点都不阴阳怪气的三代鹿人一号机……”，热烈充沛的讲述腔调令人记忆深刻，浮夸又搞笑的讲述方式令人听得入迷，又给大家带来“这个人一定很阴阳怪气”这种先入为主的印象。

“三代鹿人”这种阴阳怪气的吐槽视频，也真正演绎了什么叫做“他越疯，网友越爱”，由此引发了流量爆棚。

截止目前，“三代鹿人”B站粉丝超过571万，妥妥的当红UP主，播放量也堪称优秀。今年以来，“三代鹿人”共发布视频23条，视频播放条条过百万，近30日内的四条视频总播放量就高达995万，互动量超过106万。

“三代鹿人”是如何保持内容质量和流量的?

首先我们先从选题来看，“蹭热点”是他的关键词。无论是当下正播出的影视剧，还是娱乐圈中的大事件，都是他的选题来源。

比如#开端烂尾#登上热搜的时候，他紧随其后推出“《开端》烂尾?我从来没见过这么神奇的热搜”;#难看 十年一品温如言#登上热搜，他紧接出视频“《十年一品温如言》?导演快点还我钱”;当《猎罪图鉴》大结局后劲犹在，他迅速推出“它根据真实事件改编，疯狂揭露人性底线”;当刘浩存引起热议的时候，他跟着推出“全世界都必须喜欢刘浩存?”……

不同于传统意义上一板一眼的影视评价，“三代鹿人”的选题越来越偏向“泛娱乐”，什么“火”评什么，在一波波流量之中恰到好处地了解观众喜好，输出自己观点，顺势“蹭”上热点东风。就连他自己也自嘲道是“全B站最爱蹭热度的UP主”。

在内容上，相比于平铺直叙的表达，“三代鹿人”采用了吐槽这种激烈、刺激的内容表现形式，不但能起到帮大家了解剧情的概况，还能起到相当好的娱乐效果。

而他吐槽中的精髓就是“阴阳怪气”，运用戏谑、暗讽和浮夸的语言，与网友们一起精神连线，形成强大的群体认同感和归属感，引发新一轮的“互联网狂欢”。

“三代鹿人”的阴阳怪气，首先从标题就开始了，比如《今年最低分偶像剧?我从来没见过这么甜的爱情》《今年最好看的电影:图兰朵》《2021震撼我全家的演技大赏!人类最高质量的演员都在这了》……反语之下，刺激着观众点开的欲望。

视频中更甚，在提到影视评分时，他说“2.8的评分，高达0.8%的五星占比，都在暗示这是一部口碑爆棚的绝世好剧”;在评论影视简介时，他暗讽到“简介里的语句，更让人感受到主创组的满满诚意”。

面对演员面目表情的神态，他会用“波澜不惊的俊脸”去表达;面对无逻辑的感情剧情，他会用“工业糖精撒满盐，编剧说甜就编程客栈是甜”来吐槽;面对演员妆容，他说过“不同的脸，相似的颜，让人不由得感慨当代医学”……

这种反主流式的沟通文学和个性化的话语表达，将批评变为温和的调侃，似是而非的方式减少了争吵的风险，也为交流增添了趣味。他对某些作品辛辣的点评、阴阳怪气的文案，成为众多饱受烂片之苦的观众，直抒胸臆的代言人。

这也成为“三代鹿人”最为明显的特点，再配上鬼畜搞笑的动画以及视听剪辑，常常令人捧腹大笑，尤其是在自己独创的影视剧“颁奖礼”倒计时设计上，每一次都不按套路出牌，每每引人拍案叫绝，“你怎么读秒的”“他读秒一直可以的”也成了视频中的固定弹幕。

但是在影视领域，观众兴趣远高于行业干货，偏娱乐的视频更像是快餐式消费，影视评论UP主能靠着兼具趣味点和爆点的吐槽吸引一波流量，但是却难以积累忠实粉丝。在吐槽之外坚持正能量的观点和立场，才是影视评论UP主最吸引人的点。

“若批评不自由，则赞美无意义”这句话，在“三代鹿人”身上得到了生动的体现。对那些质量平庸、表现乏善可陈的作品，三代鹿人丝毫不会顾及片方与粉丝的感受，痛陈剧情的槽点与演员尴尬的演技，令人拍手称快。而其一贯的阴阳怪气口吻，为此类二创作品平添了诸多讽刺与笑点，极具可看性。

对那些质量尚可却热度不高的作品，“三代鹿人”则会主动安利，通过自己的主观点评，希望达到为原片引流的效果。比如今年春节档电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，他用“题材新、立意高”“细节拉满、动作到位，有着太多太多的惊喜”来表达自己的喜欢，也会吐槽宣发老师营销不到位来表达电影热度不高的无奈，以及自己对好作品的期待。

对于《开端》《长津湖》《你好李焕英》等优秀影视剧，“三代鹿人”同样不会吝啬赞美与欣赏。而对于有争议性的影视剧，他也会表达自的观点，不随波逐流。

就比如前段时间大结局的《亲爱的小孩》，有很多媒体人说它宣扬恐婚恐育价值观不正确，但是“三代鹿人”却通过原型人物的真实故事与影视艺术的对比，抛出自己的观点“现实远比影视作品更加不讲道理”。而其言之有物的论点，得到了观众的普遍认同。

正是因为批评和赞美同时出现在他身上，才让他的批评更加尖锐、赞美更为真实。也正是因为有这样的阴阳怪气，才让他形成了自己的风格，而不是对原作的机械复述。相比起对影片的粗糙剪辑，这些作品才称得上二次创作。

过去没营养、没创意的搬运类二创视频受到影视从业者的反对。三分钟终究无法和两小时相提并论，许多影视从业者甚至认为这是对电影的不尊重。尤其是那些“盘点xx”的短视频，电影人普遍觉得是浅尝辄止，不求甚解。

去年2021年4月9日，5大视频平台、15个影视行业协会、53家影视公司发布联合声明，抵制以影视剪辑解说为代表的影视类短视频，认为其存在严重侵权，在内容上也有诸多问题，影响影视行业的长远发展，破坏影视行业的健康生态。

确实，几年放养式的发展之中，影视解说短视频的版权问题确已成为亟待解决的问题。但解决办法，是用一种粗暴的令行禁止的逻辑去参与，还是以别的方式渗透，就不仅成为一个值得研究的问题，

当时在微博热搜#短视频不得未经授权剪辑影视剧#里，除了行业媒体会惊呼“史上最严短视频规定”“影视解说完蛋了”，高赞热评清一色的是“难道不是很多人看了解说视频，才去看电视剧的吗”“今天刚在B站看了好多影视剧的小片段，然后我才有兴趣想去看这部剧”。

如此来看，在快节奏的当下，影视二创视频仍有较大需求，但所谓二创，关键在于“创”，想要获得突破，不能照搬既有套路，得开发新的风格。对影视作品进行二次创作，需要更精准解构作品的内涵，再通过二次剪辑快速提炼总结，从而传递出影视背后的价值。

影视评论UP主做的从来不是带大家“快速精简地看电影”，而是通过观点的输出，把视频延展成为了一种“和普通观众对话”的场景。以“三代鹿人”为代表的影视评论UP主，正在用他们强烈的网感、以及极具后现代喜剧意味的视听叙述形式，重塑着人们接收信息的方式。

但我们也清楚地知道，影视评论类视频并不能代表原片，这种精简版的鉴赏形式，不管在形式还是在内容上，并不能全方位地展现作品中的所有价值，观众如果想要深入了解，还是需要自己去慢慢欣赏。