“栓Q~”

未见其人、先闻其声。

只见“阳朔teacher liu”穿着一身广西民族服饰，出现在了“云南傈僳族小伙-蔡总”的快手直播间镜头前，再次唱起自己那首“火遍全球”的划船歌:“row row row your boat……”

(资料图片仅供参考)

不少观众惊讶于两位来自云南怒江和广西阳朔的互联网“代表”在直播间梦幻联动。这是7月29日快手举办的2022光合创作者大会现场，在云南丽江的玉龙雪山脚下。

十分应景地，“云南傈僳族小伙-蔡总”在直播间当场秀了一段:“我是云南的!云南怒江的!”，还教了“teacher liu”几句傈僳族方言，也换来了更多的“栓Q”。

很多人对他们的印象，也许还停留在曾经刷屏一时的“成名作”。走红之后，云南傈僳族小伙蔡金发在快手渐渐有了170万粉丝，也会定时直播;“teacher liu”会在快手分享阳朔风光，时不时开场直播唱英文歌。

他们是快手海量用户的缩影，也是快手“拥抱每一种生活”的其中一种。

在快手直播间，有大主播们的热闹展现，也有普通人低调努力的一生。无论是摇晃的红酒杯，还是农村的铁锅烧饭，都是生活。

快手直播强调主播的内容价值，基于社交的私域流量将观众与主播的关系绑定更深。

越来越多元类型的主播来到直播间，通过一块小小的屏幕和外面的世界建立起连接，用内容让千万观众驻足停留，数据显示，今年一季度快手的直播月活同比增长了28%。

为了让更多主播有机会被看到，快手直播宣布再拿出5亿现金和30亿流量，来激励优质内容创作，助力主播的成长。

我们很好奇，2022年的快手直播间里还在发生着什么样的故事?快手主播们又有过哪些经历?以及快手直播的未来将会是一番什么模样?

01

在互联网平行世界，

找一个“有趣的灵魂”

“大家好，我是雨神萧敬腾——

的粉丝，广东萧敬腾。”

“广东雨神”一出现在直播间，热情的粉php丝便在屏幕上刷满了“819”（雨神的粉丝名称）。

他在2017年凭借一首播放30亿的《广东爱情故事》从快手走红，又在今年7月9日回到快手重新出发，回归直播首秀观看总人次超过6000万次。

无独有偶，最近几个月，“阿尼亚赛牛”等人也相继入驻快手直播。吸引他们涌入的重要因素，是快手直播多元化和温暖的生态氛围。

快手直播提出 “看见每一个有趣的人”品牌价值。这里的“有趣”不仅仅是狭义上的有意思，更是与一个主播的个人魅力、内容质量，以及与观众的互动共鸣息息相关。

在快手直播间里，能看到来自各行各业、各种风格的主播在努力“整活”，每个人能在这里找到自己的一方天地。

71岁的高龄奶奶“二人转韩姨”，时隔50年时间再次登上舞台完成梦想;知识主播“水果手术师”在直播间给葡萄“做手术”;“田斌”独创了脱口秀式直播、带来无数欢乐……

给葡萄做手术的片段

来自东北的“西山阿宇”也是其中一位。他出身于农民家庭，曾在鸡肉厂打工多年。工作之余，最大的快乐就是唱歌。

2017年，阿宇被工友推荐去快手唱歌，发出第一条唱歌视频后一下子冲上了热门。就这样，他靠歌声吸引了一批粉丝，直播也成为一件顺其自然的事情，每晚7点半准时开播、雷打不动。

也曾一度因为声带息肉手术，阿宇^TmYfY暂时唱不了歌，他的妻子、父母、女儿便陆续在直播或者短视频中露面，一家三代同堂，放声歌唱。

直播时，阿宇一家不仅会唱歌，也会与粉丝各种聊天、唠嗑TmYfY、讲段子，有时候上点才艺、表演个小品，氛围其乐融融。

许多观众就爱看这种生活简单温馨的模样，每天场观都能达到百万人次，截至目前“西山阿宇”的快手粉丝数已经超过1500万。

之所以如此受欢迎，与直播间里有趣的内容密不可分。在阿宇看来，“唱得好是一回事，语言风趣更重要”。

现在，不少粉丝已经把阿宇的直播间当作“连续剧”在追，一天不看就不得劲，哪天如果不播，便会焦急地私信询问情况。

阿宇说从没把自己当作网红，他更愿意称自己是个会唱歌的创作者。他和妻子两个人打理运营着这个账号，眼睛一睁就要想播什么内容，经常忙到夜里两点才睡。

“我俩是农村人，也不想说什么火了，自己掌控账号随遇而安，累了就休息两天。父母年纪大了，孩子要以学业为重。”

不过，虽然许多主播都像阿宇这样并非“有意栽花”，却仍挡不住部分直播间凭内容造梗、热度破圈的势头。

从去年的反诈直播连麦刷屏热搜，到今年云南傈僳族小伙蔡金发走红全网，快手直播这个“全民舞台”，正在逐渐成为“热点制造机”。

都说有趣的灵魂万里挑一，在直播间里，似乎俯拾皆是。

02

直播间里，

唯一不变的就是不断变化

今年的快手光合创作者大会有个特殊环节， “夏花女团”的6位代表登台表演，劲歌热舞点燃了现场氛围。

扎着双丸子头、身着白色上衣的“麦小兜”站在C位，声音甜美，一眼被粉丝认出。

她在2017年因一首原创歌曲《9420》成名，快速积累了一波流量和关注，走上了短视频和直播唱歌这条路。

截至目前，麦小兜在快手发布了277条作品，累计直播超300次，粉丝达到了1134万，“如果不发歌，我可能在现实生活里平平无奇，但因为在短视频直播里唱歌，被大家喜爱和支持”。

尽管人气一直居高不下，麦小兜也在不断更新和丰富着自己直播间的内容。

早期做直播的时候，她基本上只唱歌，没什么流程概念。后来对灯光等设备做了升级，也加入了更多粉丝互动的环节。

7月14日，“麦小兜”的直播间做了一次内容上的创新，从室内到室外，以一场户外音乐会的形式，把露营、音乐与乡村自然风光相结合，吸引了1162万人次的观看，在线峰值人数达到了21万人。

当天晚上，还有粉丝千里迢迢地来到现场，给她补过了一个生日。

她的团队也在这次转型中得到了升级，20多人细化到摄影、导演、灯光、现场统筹、音控等多个工种，短视频剪辑也随时待命，配合直播的切片和二创传播。

麦小兜透露，户外路演的形式将会成为接下来直播的主要内容。每次直播时长两个小时，不仅会保留以往直播的互动环节，还会请特约嘉宾到现场，将每一场直播都做成音乐会。

900万粉丝的主播“唐薇歌手”也是在自我迭代中突破瓶颈期。

她在快手直播4年时间，此前在线人数保持在1-2万，再难有进一步上涨。

今年3月，唐薇也将直播间搬到javascript了户外，购置高清直播设备、组织团队排练，还会与其他红人进行合作，成功摸索出适合自己的直播风格，直播间最高在线人数也随之突破了11万。

还有“神秘的贺某人”，从早期直播间人数不超过10人，到探索多元直播风格，实现一个月涨粉300万，深受广大年轻用户的喜爱;

刚刚回归的“广东雨神”保持着常态化直播，升级了直播间的画质，还计划每年创作6-10首歌曲，思考如何把音乐元素的直播做得更有意思……

在这种高速迭代的内容生态环境之下，与去年4月相比，今年4月，快手上粉丝超过100万的主播同比增长了42%，粉丝超过1000万的主播同比增长39%。

03

加码优质内容、助力传统产业，

快手直播还有多少可能?

主播的粉丝量级与直播人气成长的同时，回报也在增长。

拿“西山阿宇”为例，他比以前打工挣得多，父母也不用像以前那样去打零工了。

6月28日刚加入快手的新人主播“韩雪儿”，每天直播7小时以上，全程唱跳。高质量的直播内容和高频率的android开播，让她直播间人气突破5000人，开播首周的日流水过万。

快手直播运营公会负责人顾北就指出，好内容会成为未来直播行业增长的核心驱动力。

什么是好内容?顾北认为应该具备三个要素:一是符合用户偏好的高内容消费力;二是能给主播带来收入;三是传递正能量和有用性的内容信息。

快手直播对好内容的扶持和看重，得到了市场的认可。

今年第一季度，快手直播月活用户数同比增长28%，直播平均月付费用户同比增长7.8%。主播数与观众数也都有明显上涨，才艺主播数量上涨129%，观众数量涨了89%。

第三方数据显示，2022年中国直播用户数将达到6.6亿，同比增长3.9%，相比2021年8.2%的增幅速度明显下滑，增量转向存量的趋势明显。在这样的大背景下，快手直播的数据成绩，无疑是一剂强心针。

势头正好，平台也不忘持续发力。

2022年，快手直播将投入2亿现金和10亿流量来激励优质内容创作，重点扶持户外民歌、戏曲、美声、流行乐、古典舞、现代舞等12个垂类赛道;另外拿出3亿现金和20亿流量，来支持主播们的下一步成长。

快手也在不断突破直播的边界，与招聘、相亲、三农等产业结合，提升了产业效率，让直播有趣也有用，也为主播们提供了更多样的变现形式。

截至目前，快手直播上线的“快招工”月活用户超1亿，入职转化率超8%;“快相亲”的日消费用户数增长近5倍，相亲主播数增长近3倍。

近日因被网友质疑视频“背景太假”，发澄清视频又被网友“疯狂二创”的三农主播“疆域阿力木”也开始直播希望让更多人关注到新疆特产。

阿力木认为，“努力的意义不在于摆脱贫困的家乡，而是帮家乡摆脱贫困，新疆是我的第二个故乡，我希望能凭我的能力，真正带动当地的农业发展。”

对主播来说，这无疑是利好信号，快手直播或许会成为他们获得增长的突破口。

平台成为发展的沃土，各种扶持变成养分。快手直播所提倡的有趣价值、多元包容的氛围，以及各种扶持政策，都为主播的个性发展创造了空间。

像“西山阿宇”一样的普通人可以分享生活中所热爱的一切;如“麦小兜”一般的歌手舞者能大方展示自己所擅长的才艺。直播下半场，出路不止一条。

快手直播搭好了船，等“舵手”们扬帆。