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【焦点热闻】“出走”又回归,@巫师财经 无法复刻昨日辉煌

2022-08-25 18:43:26    来源:站长之家    

“失踪人口回归!”


(资料图)

“巫师终于回来了。”

时隔两年,@巫师财经从西瓜视频回到了B站。

8月17日,断更两年多的@巫师财经在B站发布了一支新视频,宣告自己正式回归。这支长达4小时的作品延续了其先前财经类目的创作方向,截至目前在B站获得了182万的播放量,堪称“开门红”。

在视频末尾,@巫师财经提及,自己离开B站是为了追求混乱与更高的估值。“混乱是阶梯,只有视频赛道平台间的战火蔓延,创作者才会被需要,被争抢,被捧为座上宾。而机构也会在战火蔓延中获得更多估值。”

图源:巫师财经 西瓜视频截图

无独有偶,回归的不止是@巫师财经,还有先前因言语争议被封禁的前动画区“一哥”@LexBurner。沸沸扬扬的“无职转生”事件,最终在去年12月以一纸通告收尾,@LexBurner被裁定赔偿2000万,其B站账号得以解封。但在内容层面,直到今年7月,Lex才恢复视频更新,并将创作重心放在了影视区。

离开与回归,在B站上并不是什么新鲜事。不过,值得关注的是,平台生态千变万化,那些曾经离开的创作者,回归后内容还“吃香”吗?

“出走”的@巫师财经

“翻车”的@LexBurner

“当初作出决定的时刻,就是为了追求混乱和利益,已经将【老死不相往来】计提为了成本,也就是做出了不共戴天和势不两立的预期。但是,要感谢b站官方对UP的包容理解,以及b站这个社区对视频创作初心的一贯追求,愿意接纳我回来。”在16日更新的动态中,@python巫师财经如是写道。

回看@巫师财经与B站分分合合之路,还要将时间回溯至2019年。

彼时,B站还在多方探索泛知识领域,财经类内容尚是一片未开垦之地,用@巫师财经的话来说,“发现除了ACG,它还能做更多,比如一片荒芜的财经内容,既然没有能打的,那么我来。”9月,@巫师财经发布了试水视频“B站资本市场成绩单”,一举拿下超200万播放量,就此成为之后财经与科普垂类“盛世”的敲门砖。

“激昂文字,以我为准,资本不眠。”与内容风口不期而遇后,@巫师财经乘风而起,创下三个月涨粉200多万的记录,并在2019年底成为B站认证的年度新人奖UP主,在知识区内占下一席之地。

既是B站原住民,又在平台快速起家,@巫师财经与B站的联结已十分深厚。但在2020年6月,@巫师财经突然发布声明,宣布自己退出B站,在西瓜视频重启。

毅然“出走”B站,更多原因在于当时B站的商业化窘境。在发布的一支说明视频中,@巫师财经称“越发感觉兼职做科普视频非常费力不讨好,用爱发电的动力也有所动摇”“考虑到资源广度、可持续性和观众反馈等各方面,未来视频还会继续做下去,但不再上传B站”。

实际上,在早期B站与西瓜视频的挖角大战中,@巫师财经不过是离开B站的达人之一。离开B站转投西瓜怀抱的UP主,还有赶海UP主@渔人阿峰、财经类@温义飞的脑洞财经、以讲述奇闻轶事而知名的@捕月说等。但@巫师财经与B站的分手,实在谈不上体面与光彩。

一则,在内容层面,如日中天的@巫师财经也遭到诸多“内容不够专业”的诟病,在2020年更是被指抄袭知乎,深陷抄袭事件。最终,巫师财经发布道歉声明。

二则,这场轰轰烈烈的“分手”多少让双方都有些尴尬,在当时的确有“老死不相往来”的态势。@巫师财经宣布退出B站当日,B站以公告回应巫师财经单方面违约。事后,不满双方“挤牙膏”式表达的巫师财经,再次声明自己向B站寄出的单方签字版本深度合作协议没有收到任何回应,因此并未生效,此后,他又公证撤回签字,彻底与B站“解绑”。

从B站跳至西瓜视频,@巫师财经的本意是追求自身内容价值的最大化。相比于他的主动离开,B站另一头部UP主@LexBurner的被迫封号则显得像是一场闹剧。

在动画区起家的@LexBurner,原本触及的是B站最核心的二次元人群。但在2021年2月的一场直播中,Lex在评价番剧《无职转生》时多次口嗨,发表了如“成功人士看这种动画片的心情就是体恤人民”等不当言论。

图源:LexBurnephpr

在登上微博热搜后,这些词条持续发酵,B站的“饭圈化”乱象遭人诟病,Lex也被扒出直播的口嗨黑历史,虽然他本人在凌晨道歉,解释并没有说过“我是人上人”这种地图炮言论,但最终积重难返。2月8日,B站官方发布了《对UP主LexBurner违规及违约行为的处罚公告》,对Lex的账号及直播间进行封禁处理,粉丝量超900万的动画区“顶流”一夕崩塌。

时隔十个月,B站官方再次发布仲裁公告,裁定@LexBurner担负违约责任,赔偿相应金额2000万元,同时对其账号与直播间予以解封。Lex也表示之后“会痛定思痛,改过重来,尊重社区,也承担起自己作为UP主的社会责任”。当晚,Lex开启直播,一小时内舰长突破千位,总督超10人。

无论是主动出走还是被迫封禁,@巫师财经与Lex的相似之处在于,他们都曾站上B站的流量巅峰。互联网有没有记忆尚可另谈。更值得关注的是,这些离开又回归的UP主,之后的路要怎么走?他们还能在B站重拾当年辉煌吗?

回归之路,怎么走?

转战西瓜视频后,@巫师财经有过一段流量巅峰。

2020年7月到次年3月,巫师财经视频播放量大多保持在700万以上,还曾出python现过三支播放超千万的爆款。但从点赞、评论、收藏、转发等用户反馈层面,这些高播放视频似乎并未带来同等层级的反馈。

举例来说,一支收获1370万次观看的视频,点赞量仅有2.8万,评论更是仅有1200,与B站相比落差极大。而到了2021年下半年,巫师财经的流量一路走低,甚至出现过播放量17万的爆冷作品。

图源:巫师财经西瓜视频

流量走低、内容适配性不高,不利于之后的内容发展或许是@巫师财经回归B站的重要原因,加之与西瓜独家协议到期、达人追求全平台分发内容,最终,他还是做了一个与先前决定相悖的选择,而“老东家”B站也因渴求优质内容而予以接纳。

看似双方已达成和解,但@巫师财经之后在B站的路,也可能并没有想象中好走。

作为回归的第一枪,@巫师财经的新作品长达4个小时,可以说诚意满满,“爷青回”“爷关更”刷满弹幕,但播放量尚未超过200万,与他先前的作品数据仍有差距,但作为“重新开始”之作,也说得过去。

不过,在离开B站前,巫师财经以“财经区拓荒者”知名,但在他离开的两年内,B站达人迭代,新秀与元老并存,知识区内既有顶级大佬@罗翔说刑法,也有硬核的科技达人@老师好我叫何同学,历史向诙谐科普则有@小约翰可汗。而在财经领域,偏于娱乐化的财经UP主@硬核的半佛仙人已在B站积累下将近700万粉丝。@巫师财经的“不可替代性”降低,就难以复刻“拓荒者”的辉煌。

再者,就目前情况来看,@巫师财经所选择的是全平台分发的方式,意味着他并未将B站作为独家平台,这也会带来一个问题:平台的流量补贴还会丰盈吗?而基于目前抖音、快手、B站的不同社区氛围以及用户偏好,达人想要产出符合多平台调性的作品,难度可想而知。与此同时,另一个不容忽视的问题是,知识类内容变现的掣肘是否依然存在?

出走又回归的创作者,B站并非没有前例。例如曾在游戏区内创下辉煌战绩的@敖厂长,出走一年后宣布回归B站。网传B站拿出4000万与@敖厂编程长签下5年独家合约,虽然B站随后否认了金额数目,合约金之丰厚也足以让人浮想联翩。

但从目前来看,曾经被寄予厚望的@敖厂长如今的内容产出速度与播放数据都在下滑,在游戏区众多达人如@老番茄、@中国boy、@逍遥散人等压阵的情况下,曾是游戏区标杆的@敖厂长,也陷入了流量窘境,“囧的呼唤”似乎成了时代的眼泪。

再回到@LexBurner这一边,被B站清算后,他背负的不止2000万赔偿金。“无职转生”事件之前,Lex曾与B站进行过深度“绑定”:2018年,B站在纽约敲钟上市,Lex是参与其中的UP主之一;2020年暑期,B站推出UP主综艺《欢天喜地好哥们》,Lex是“阴阳怪气”男团成员。

但在账号被封禁再解封后,Lex的粉丝数由先前的超900万掉至618万,对于他的解封,评论区也呈现两极分化态势,一部分欢迎他的回归,一部分则将他的“成功人士”语录复制粘贴。

而在回归之后,“无职转生”阴影尚在。B站发布的仲裁公告中提到“事情由动画而起,最终也应回到动画”。但就目前情况来看,Lex在内容层面并没有继续他所擅长的动画领域或生活区,而是将重点转向影视吐槽,目前更新的几支视频均为吐槽时下热播影视,如《独行月球》《新封神:杨戬》等,播放量与他的巅峰时期相差甚远。动画区尴尬,影视区“内卷”激烈,Lex能走多远?

总的来说,尽管B站并非“只闻新人笑,不闻旧人哭”,但平台生态始终千变万化。巫师财经离开时,B站的知识区尚处于初始繁荣期,Lex发迹之时,动画、二次元还是B站的特色与核心。发展到当下,知识区达人迭代迅速,而“去二次元化”则成为B站明显趋势。

如果不能保证持续而优质的内容输出,即便是前“财经区一哥”“动画区顶流”,恐怕也难以复刻昔日辉煌。

[责任编辑:editor]
[关键词:] 无职转生 千变万化

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