“今晚的眼泪为《苍兰诀》而流!”随着《苍兰诀》的剧情迎来了高虐时刻，真情实感观剧的“诀人们”在社交平台开启了新的剧情向话题，从#小兰花自戕了两次#到#小兰花永远不会回来了#，从#东方青苍想给息山神女当侍从#到#东方青苍梦到与小兰花成亲#，从#虞书欣镜头外还在哭#到#王鹤棣哭戏#，这些实时热点话题陆续登上了热搜榜的高位。

纵观今夏暑期档的剧集市场，古装剧品类表现尤为突出，其中《苍兰诀》开播即爆，在全网引发“诀人”得“诀症”的追剧风潮。

【资料图】

“兰强挖诀机从霸总的爱到双向奔赴，我真的好想删除记忆再看一次小兰花和月尊的绝美爱情。”尽管《苍兰诀》尚未播完，有不少“诀人”已经准备开始二刷甚至三刷。正是这样一群热情满满的“诀人们”，在追剧的同时，也乐于在社交平台进行分享，持续推动《苍兰诀》在站内外各项数据的增长。

1

全领域平台数据登顶

《苍兰诀》当得起“爆款”

一口气连更10天，连播24集，《苍兰诀》在官宣之初便因超密集的排播方式而登上了热搜榜，吸引了用户的注意力，外加后续难以猜透的剧情走向、天花板般的人设、密集的高光时刻、强后劲的观感，这些内容特色都精准地戳在了用户的心巴上，成功地将不少路人粉转换为了自来水，不仅盘活了用户的追剧热情，还吸引更多的用户加入“诀人”阵营，让剧集相关数据在短期内便得到了大爆发。

在站内，《苍兰诀》的热度一路高涨，开播19小时内容热度值破8000，开播5天内容热度值破9000，开播半月热度破10000，在刷新历史数据间，成为平台第四部内容热度破万的剧集，并成功拿下站内多个榜单的榜首，成为爱奇艺2022年度网播剧集热度TOP1。此外，《苍兰诀》的出海成绩亦可圈可点，上线4小时，便登上爱奇艺海外版排行榜榜首，掀起全球范围的追剧热潮。

爱奇艺站内热度破万

目及站外，《苍兰诀》绝对不是圈层受众的“自嗨”。

从口碑上看，《苍兰诀》在豆瓣有33w+用户为其打分，目前评分已经飙升到7.8分。

从剧集市场竞争力来看，《苍兰诀》在云合数据上的正片有效播放市场占有率连续七天排名第一，最高时达到了24.03%。

此外，《苍兰诀》在骨朵、猫眼、Vlinkage、德塔文、艺恩、灯塔等多个数据平台持续霸榜。

回归到古装范畴，《苍兰诀》的百度指数、微信指数平均值在同类剧集中亦稳居首位。

《苍兰诀》在同期播放的古装剧中百度指数第一

凭借这一系列屡创新高的纪录，《苍兰诀》在今年暑期档剧集中持续领跑。

从令人拍案叫绝的宿命感叙事设定，到小兰花与大强惊心动魄的爱情，再到东方文化想象力的传播与出海，《苍兰诀》在话题讨论上的触点颇多，在微博、抖音等社交平台展现出不错的爆发力。

截至上周末的数据显示，微博方面，《苍兰诀》在话题讨论上持续刷屏，热搜1800+、话题总阅读量260亿+、主话题阅读量130亿+、主话题讨论量1200万+，在剧集影响力榜、影视综超话榜、实况热聊等维度均是TOP1;短视频方面，作为抖音剧集榜TOP1，《苍兰诀》热度达到了7700万+，主话题播放量100亿+，官抖获赞4400万+，外加800+热搜、130+次热榜TOP1，持续霸屏守擂。

在剧集火爆的同时，剧集角色、演员也随之出圈。以饰演东方青苍的王鹤棣为例，在剧集播出期间，他在微博累计曝光次数201亿+，文娱V指数96.52分，相关话题阅读量144亿+，讨论量398万+，围绕剧集讨论与个人亮点的热搜上榜126次，如:#王鹤棣也在追苍兰诀#、#王鹤棣去年古偶丑男今年古偶美男#、#王鹤棣一天涨粉30万#。

此外，在剧集新媒体指数榜单中，东方青苍、小兰花、长珩、赤地女子等主要角色都位列前二十的排名中。在客观数据与真实热议的并行下，《苍兰诀》以“高开狂走”之态，成为今夏极受观众认可的爆款。

2

持续全面出圈

“诀人”得“诀症”成为社交新现象

《苍兰诀》自播出首周连更7天迅速让全网上头之后，为什么在断更期内热度不减、反而与用户的黏性越来越强呢?其实，在断更期间，用户们在社交平台讨论剧情的热情并没有降低，通过放大镜追剧、整活接梗等方式屡上热门话题，在此起彼伏间让“诀人”得“诀症”成为社交新现象。

开启“挖诀机”模式，反复观剧挖梗，是“诀人”得“诀症”的首要表现。剧集上线后，“诀人们”以放大镜式追剧的方式，对《苍兰诀》在剧情、爱情观、妆容造型各方面细节进行“自来水”般的分析与发酵。

或是围绕道具的微观观察，从小兰花所带的骨兰愈发变小所代表的深意，到小兰花编织草环的不同状态所对应的剧情，再到小兰花到息兰旧地后石像眼睛的变化，这些不仅凸显了剧组在制作上的细节控，也满足“诀人们”深挖剧情细节的观剧需求。

或是立足全剧的宏观洞察，#有一种美学叫苍兰诀#、#苍兰诀 画风#等话题登上了热搜，从剧中神仙体系借鉴的是楚神话到水云天、苍盐海、云梦泽等代表地标的美学风格，再到以整体故事基调解读价值观，《苍兰诀》将三界模式与楚辞文化相融合打造全新的东方世界观，借助传统文化的魅力强化剧集人文底蕴，击中了“诀人们”文化自信的精神嗨点。

除了围绕剧集本身挖梗，破圈造活是“诀人们”得“诀症”普遍化的一大标志。在学习圈，“气蒸云梦泽，复我苍盐海”、“行至水穷处，荡平水云天”等结合剧情改编的古诗词走红网络。在配音圈，面向弹幕总数突破1900万的刷屏盛况，淮秀帮推出了“假如苍兰诀弹幕有声音”的主题视频，“谁让我是惯兰高手呢、《甄嬛传》里敬妃数砖都没这么努力、兰花草变烧仙草、以后叫她月嫂”等弹幕被角色亲自念出，这样生动的二创拉满了喜剧效果，单在微博就有231w+的观看、7.5w+万点赞，制片人王一栩更在评论区留言“有笑到”。

在美妆圈，博主们化身“诀人们”开启了模仿月尊妆容、造型的热潮，邪魅眼线、熊熊业火、黑袍战衣、封印手势等一一还原，其中，#主播cos苍兰诀 有170w+次播放，#扁平脸必学东方青苍眼妆 有240w+人观看，#全网都在学苍兰诀结印手势有1800w+人观看。

“决人们”的表现也吸引了演员们的关注与点评，#王鹤棣虞书欣合体批作业 有718w+播放量、#王鹤棣点评东方青苍仿js妆 编程客栈有170w+的播放量。在“诀人们”的花式整活间，《苍兰诀》的主创与之进行破圈联动亦是剧集实火的一大体现。

“诀人们”追剧上头不分圈层，更不分国界。随着《苍兰诀》出海步伐的加快，“人传人”的“诀症”也成为全球性的现象。根据读娱君观察，海外的“诀人们”在“诀症”的画风上亦有个性化——既有海外女团与剧集进行话题联动，韩国女子组合aespa中国籍成员宁艺卓在签售会直播和泡泡里均提到在追剧、韩国女团ITZY成员崔智秀在签售会上跟着粉丝学小兰花修命簿手势，相关的新闻均在海内外媒体上引发热议;也有#苍兰诀海外弹幕#引发热议，其中不少弹幕主打搞笑，如:当东方青苍换真身体闪亮登场时，弹幕上写着:“that was an airplane noise（这是飞机噪js音的动静啊）"，当长珩拉小兰花起身时，弹幕上写着:“Now she"ll never wash that hand(小兰花再也不洗手了)”;还有海外的“诀人们”深入感受中国非遗文化，极具东方想象力的浪漫气息，感慨东方仙女与西方天使的差异性。

随着《苍兰诀》在海内外的先后出圈，脑洞大开的“诀人们”在“诀症”的表现也更为多元，或是反复盘剧深入挖梗，或是造活接梗自娱自乐，多玩法联动间把“诀症”扩散到美妆圈、COS圈、配音圈、学习圈等不同圈层，已然带动起了一场全民社交的新现象，成为网友们日常生活中的快乐源泉。

3

连续输出爆款

恋恋剧场成为头部爱情剧厂牌

众所周知的是，嗑兰强CP是“诀人们”追剧的核心动力。从“无法永远留在你身边”到“无论发生什么，我会一直陪着你，不离不弃”再到“夫妻之间没有尊卑高低，只有荣辱与共、生死相随”，小兰花与东方青苍的爱情进度条在持续推进编程。其间让读娱君印象深刻的是，小兰花为爱爆发息山神女之力，月尊因小兰花自戕的激发让业火复苏强者归来，他们的双向奔赴，也传递出“爱不是负累，而是盔甲，会让人变得更加强大”的爱情观。

这样立意新颖的价值观，之于用户而言是具有长期影响力的，一定程度帮助年轻一代塑造爱情观。最直观的表现是，在#小兰花的爱情观#、#苍兰夫妇互相为对方着想#、#小兰花直球甜妹#等话题下，“爱让胆怯者变勇敢、爱让高傲者低头、爱让悬崖变平地、爱可填山海”等言论成为当下最火的爱情金句，让“诀人们”对于爱情也有更多浪漫主义的理解。

不难看出，《苍兰诀》不仅可以突破古代语境的壁垒，更能构架一个富有想象力的叙事空间，让“爱情”这一人类的永恒大命题，得到集中性讨论^js和思辨。在当下社会环境中，人们已经逐渐以“爱是枷锁、爱是苦难”的观念去对待爱情、对待生活，而直球甜妹小兰花内心有着勇敢去爱的力量，在长久的陪伴下感化了东方青苍，以看似小爱之行践行着大爱之事，让年轻人真切地感受到“爱是美好的”，也是恋恋剧场持续让年轻人共情的真实写照。

从去年连推的《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《循环初恋》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《一生一世》等7部不同题材的恋爱甜剧，到今年已经上线的《爱情应该有的样子》《苍兰诀》以及后续播出的《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》，恋恋剧场一直在打造多元的爱情童话，它们的共性在于，围绕“爱情+”的叙事结构进行创新，有些还杂糅跨时空、跨物种等新鲜元素，最终以新奇的视角讲述不同时代、不同主题的高质量爱情故事，打造全景式的Z世代爱情图鉴。

纵观恋恋剧场近两年储备的剧集，《一生一世》《苍兰诀》都成为了难得的爆款，这背后少不了剧集价值观的加持，从《一生一世》里所主张的“从前车马很慢，一生一世只爱你一人”，再到《苍兰诀》里所传递的“爱不是负累，而是盔甲”，精准贴合当下年轻观众所崇尚的爱情观念，让剧集与用户实现精神上的同频共振，拓展了年轻人对于爱情认知的深度与广度，成为了当代年轻人的爱情成长指南。

就这样，在甜蜜度拉满的剧情、与现实相照拂的爱情观加持下，年轻人对于恋恋剧场整体的品牌认知不断加码，随之爱奇艺成功实现不同语境下的爱情表达，为市场输送真正打动人心的好内容，推进恋恋剧场成长为爱情题材剧集领域的头部内容厂牌。