相信在小红书上进行投放的美妆护肤品牌，对以下几个问题关注度比较高。

1.目前护肤类的小红书信息流平均成本是多少?

2.护肤类的爆文最低门槛，对应的投放费用大概要到多少?

【资料图】

3.选择多少体量的达人比投放更容易出爆文?

4.要投放多少篇商业笔记比较稳定，不容易被平台扣分?

5.什么样的笔记形式投流效率更高?

6.哪些关键词以及内容形式更容易获得平台流量?

7.有哪些爆文值得品牌进行参考，方便团队进行内容^编程客栈复制?

8.结合当下情况，有哪些热点可以蹭?

我们拉取了一些数据，按照近30天小红书护肤类目爆文top1000的内容来看，通过客观数据，回归底层逻辑，解答大家提出来的这些问题。（下方数据按护肤类爆文按点赞量排序，取top1000的内容）

数据取于千瓜数据（2022年7月24日--2022年8月21日）

目前能进入top1000的门槛是互动量超2500，较彩妆和家居类目低，但是也是需要一定的成本才能达到，按照信息流护肤类的平均成本8-10块来核算，达到这个互动量需要的费用也是在2.5W左右。

产出爆款内容的达人情况

数据来源丨果集千瓜数据

如上图所示，近一个月护肤爆文的产出达人集中在30w粉丝以上，占到52%，和之前分析的其他类目大量产出账号集中在10w粉丝以内有较大区别。这个和护肤品类特性相关，属于高决策成本的，所以对于博主的背书能力也会有一定要求，所以护肤类产品在筛选博主时，博主自身的能力，粉丝的信任度都要考量。

数据来源丨果集千瓜数据

其次，我们可以看到top1000内容里商业笔记占了32.4%，这个比例也是远超其他类目，品牌在小红书投放这个类目的时候需要注意，商业化的内容的比例以及信息流广告的投入，商业笔记基本都通过信息流加热跑近爆文池子，且商业笔记通过付费能推爆的的区间也主要集中在1k-5k的点赞区间。

爆文与账号粉丝量的相关性

数据来源丨果集千瓜数据

从表格中可以看出，爆文点赞量的增长随着粉丝量的增长而增长，但并不是绝对性效果，若不是想要追求极致的爆，例如爆到10w赞以上，对博主粉丝量的追求也不同特别的刻意，总的点赞量主要分布在在粉丝量1k-5k之间，占70%以上，大部分内容能够达到的效果也只能到这个水平。

笔记类型情况

数据来源丨果集千瓜数据

从爆文的笔记形式上来分析，还是以视频笔记为主，占比达到71.9%，而在商业笔记上视频和图文基本持平，这个也和现在大多数商业笔记是以跑信息流为主，会涉及到内容审核问题，需要对内容进行频繁的修改调整，所以图文形式可操作性会更高，会呈现这样的结果。

另外视频笔记是需要真人出镜的，真人出镜更容易和粉丝建立信任感，也更容易爆流量，而且真人出镜内容也更容易操作和分享，可塑性比较大。

但是视频笔记对于博主的要求也相对比较高，视频的内容要新颖，拍摄表达自然，这样才能拉近与粉丝的距离，这些对于尾部达人来说会是比较大的挑战。

护肤类目对博主的要求较高，对应能产出优质内容的博主也主要是以腰头部为主，他们的内容产出也主要是以视频为主，所以会呈现出这样的数据结果。那品牌在选择时也要考虑到内容视频形式比例。

根据笔记标题内容进行汇总整合我们得出一些结论:

护肤类目:防晒、面霜、面膜、精华、眼霜、水乳......

性价比关键词:平价、国货、学生、成本......

场景性关键词:熬夜、沉浸、回购......

功效性关键词:美白、闭口、黑头、毛孔......

干货特点:攻略、沉浸、养成、合集、推荐......

节点性关键词:开学、军训、防晒......

通过标题检索，我们可以看到:

1、目前标题检索主要围绕着修护+防护这一类的展开，精华、防晒这类是人们目前较为大的需求;

2、平价、国货对于学生党来说是很有编程吸引力的，这些关键词能吸引这类用户的眼球;

3、好的推荐，完整的教程视频以及有效的攻略也是一大亮_python点;

4、功效围绕 美白、闭口、黑头、毛孔的相关内容是永远的流量密码;

内容关键词

笔记内容关键词主要是围绕功效、人群、性价比展开。我们可以看到点赞率高的文章主要集中在:

1、不同的肌肤状态:痘痘肌、敏感肌、油皮、干皮、黑头、闭口......

2、不同产品的功效:祛痘、修复、防晒、保湿、抗老，美白、淡斑......

3、各种测评，推荐，教程等视频

4、不同的使用人群:学生党、上班族......

相关内容的爆文展示

1、抓住学生党想要低成本进行护肤的心理

我们可以看到这篇爆文的标题围绕着医学，护肤，省钱等词

在内容里涵盖了刷酸去黑头粉刺，晒后泛红可用生理盐水湿敷，药膏可以解决痘痘问题^PjgjjaY

2、抓住新手祛痘怕处理不好的心理

标题:新手，不留印子，不留坑，不留黑

内容:不同痘php痘的处理方法，祛除痘痘的步骤，不同时间段使用不同的药膏

3、明星也在使用，还是低成本

标题:白鹿，黄黑皮，低成本，白白

内容:自制神仙水，物理防晒

评论关键词检索

用户的需求以及关注点都有哪些

1、眼下最需要用到的产品

例如:从军训，学生，价格，效果等词可以看出，学生党眼下最需要的就是平价防晒这一类的产品

2、关注比较多的问题熬夜，黑眼圈，黑头，闭口，痘痘，痘印，针对本身皮肤状态选择产品

针对不同的肌肤状态，用户的选择也是不同的，敏感肌肤的人群更多的是希望找到一些舒敏类的产品，油皮人群会选择清洁度强一点，控油力度大一点的产品，干皮水乳等

爆文笔记分析

目前我们可以看到的爆文笔记主要围绕着这几点

1、军训在即，如何有效且低成本的做好防晒

2、在不损害肌肤的情况下怎样有效的祛除痘痘、黑头、闭口

以上是我们针对小红书护肤类爆文top1000相关的笔记分析，期待大家跟我们进行更多的深讨与交流。