平台又开始补贴短视频了?

近期，有MCN机构向新播场表示，最近多个平台都有短视频补贴政策，且力度不低，如得物、点淘等。

(资料图片仅供参考)

此外，其还透露腾讯也有产品在下场做内容补贴，但相关政策还暂未对外公布，目前仍处于保密阶段。

2018-2020年，短视频从新秀成为宠儿，因此吸引了众多巨头、平台下场补贴，不少MCN在当时赚到了短视频的第一桶金。然而，随着行业发展，短视频补贴被吐槽“越来越少、越来越难赚”。

如今，得物、点淘等平台再向短视频、MCN机构抛出橄榄枝，到底力度如何、能否真的让机构赚到钱?新播场盘点了近期各大平台的补贴政策。

短视频补贴加码?

近期，新播场从各大平台官方还有行业知情人士处获悉，腾讯某平台、抖音、西瓜视频、点淘以及做电商的得物APP，都陆续发布了短视频内容补贴政策。其中，腾讯某平台的补贴还处于保密阶段，暂未有相关具体消息。

新播场就目前掌握的信息和内容，做了简单的梳理:

首先是抖音。

9月5日，抖音发布了针对爱奇艺合作片单的二创激励计划，面向影视综创作者征稿，共创爱奇艺好片。创作者参与该计划发布二创内容后，平台会依旧作品的播放量发放相应的Dou+卷，作为流量激励。同时平台还会根据作品播放、点赞、评论以及作品时长等指标，让作品进入现金评选池。

据了解，该计划能让二创创作者每周不仅有机会获得最高价值3万元的DOU+满赠，还有5万元的现金。

9月5日正式上线后，将会一直持续到10月30日结束。活动期间打开爱奇艺，搜索“爱奇艺影视内容精选”，即可查看可用于二创的片单。目前爱奇艺公布的片单有《琅琊榜》、《武林外传》、《乐队的夏天第2季》等，都是一些知名度比较高，同时受众面相对年轻的内android容。

其次是行业内近期关注度比较高的得物。

据多位MCN机构人士透露，得物近期发起了一项“MCN激励计划”，在行业内招募时尚美妆、情感，以及运动健身品类的MCN。而且入驻门槛较低，只需要MCN旗下相关类型的达人数量大于等于5人，外站粉丝量大于等于即可。

入驻之后，平台会给到达人首月激励，达人发布作品就能拿到300-1200元的新人奖励现金。后续则会通过站内达人榜单的形式，给予上榜达人最低50万的流量奖励，给予MCN的奖励也同样是通过站内榜单的排名进行发放，影响力榜最低有1000元现金+100万流量奖励，最高有2万元现金+2000万流量奖励，新锐榜则是5000元现金奖励。

最后是点淘和西瓜视频。

点淘早今年6月推出了一项“光芒计划”，针对达人和机构，设置了发布奖励和原创奖励，目前仍在对外招募中。而早在2021年6月推出“中视频伙伴计划”的西瓜视频，目前仍在对外宣发，招募更多的创作者和达人入驻。

补贴重点变了?

可以看到，尽管都给补贴，但各大平台的扶持对象以及计划重点并不完全相同。

比如，抖音的“二创激励计划”主要面向的是影视剧剪辑创作者。该活动一经发布，引起了众多影视剧剪辑爱好者的积极投稿。在抖音站内搜索“抖音综艺”，还能看到不少如何剪辑、参与该项激励计划的教程视频。

以近日爱奇艺大火的古偶仙侠剧《苍兰诀》为例，目前，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿，其中主话题#苍兰诀#播放量达180亿。共投稿超70万条，诞生31支百万点赞的爆款视频，最高点赞达383.3万。

而西瓜视频的“中视频伙伴计划”则主要面向短视频创作者，给予现金激励。加入该计划的创作者，通过发布原创横屏视频，可享受抖音、西瓜视频、今日头条三大平台的创作收益。

同时，计划中的“独家发布”权益，也可以促使用户产出更多原创、优质的作品，丰富站内的内容生态。但是，“中视频伙伴计划”注重横屏的使用，用户发布的作品必须以横屏为主，如果是竖屏发布则不计算在内。

相对于抖音和西瓜视频对创作者的利好，得物和点淘推出的政策则相对更利好MCN机构。

得物的政策补贴本身就是面向MCN机构，招募的是美妆、健身和情感三个品类。主要是流量激励+现金激励。无论是新账号还是站外账号，根据达人的不同类型，有对应的入驻条件和补贴收益。

例如，在“时尚美妆”类型中，新人入驻的首月激励根据S级、 A级、B级，分为1200元、600元、300元的现金激励。而“情感类型”的MCN激励，则更加注重达人在情感教学、情感故事等方面。

扶持美妆、健身类还能理解，让人意外的是情感类。有业内人士猜测，这或许是为了吸引更多女性用户，对标小红书。

此外，点淘的“光芒计划”则主要针对个人短视频创作者和MCN，给予现金激励。虽然一开始“光芒计划”只推出了个人版，即主要受益对象为个人短视频创作者。但是，在发出个人版本的第二个月，点淘就推出了MCN版。

从这些平台的补贴政策中来看，依旧是给钱、给流量的老套路。但对于经历过了行业百播大战时期的“撒币”式补贴的MCN而言，现阶段的短视频内容补贴，除了奖励力度上弱化了很多外，很多奖励还设置了门槛或竞争机制。

另一方面，不论是得物、点淘这类缺内容的电商平台，还是抖音、西瓜视频这类内容平台，他们做补贴的目的还是为了产生更多优质的内容，从而带来更好的流量，并不是行业初期为了抢人，而不看重质量了。

某平台激励政策，更像是月度任务表

MCN怎么看?

不过，当新播场向多家MCN机构分享了这些补贴政策之后，大多数并没有显得十分兴奋，认为赚补贴的门槛已经越来越高了。

“现在平台补贴的钱不好赚，门槛高、要求高，钱还给得少。”A机构负责人如是说。

“平台都是走带货了，哪还有这么多补贴拿出来?”C机构负责人分享了他对短视频内容补贴的看法，也借此解释了实际补贴金额比较小的原因。

“但我觉得你只是签一批达人去做平台的任务薅补贴，一个是我觉得不会做太大，二是你没有什么核心竞争力，容易被淘汰，不会太长久。”在B机构负责人看来，现在更多的情况是，主流平台的政策补贴，已经逐渐成为了中型、大型机构在内容业务上的补充性收入，做不了大头。

除了现阶段补贴门槛高、资金少的原因外，B机构负责人有这样的论断还在于短视频行业的内容补贴政策在过去两年时间里几乎停滞。202^javascript0年电商直播超级风口、2021年中视频大战，让短视频赛道的关注度下降。

但如今，短视频行业的补贴潮似乎又在慢慢回暖。

据了解，目前短视频行业内还有机构靠做平台的内容补贴政策获利，且过得还比较滋润。

“最近项目特别多，好像又开始利好短视频自媒体了。”D机构此前一直靠赚平台的短视频补贴为生，其明显感觉到了短视频补贴潮又来了。

除了新播场上述提到的几家平台外，之前还有支付宝、QQ小世界等平台也纷纷下场进行内容补贴。

对此，有一些机构负责人指出，编程客栈在新播场整理的补贴政策中，有部分内容是平台一直都有的常态化补贴政策，就好比直播平台给到公会的月度奖励政策，所以不太容易激起大家的兴趣。

他们更关注，像支付宝、得物、QQ小世界这些平台在短视频内容上后发力之后推出的拉新政策。

“大部分拉新政策门槛比较低，做一下分发就能有钱。”C机构负责人表示。

而很多内容平台的补贴政策，逐渐变成常态化运营，成为平台常驻机构拉新奖励或者内容奖励政策。

此外，还有一个说法是，像抖音、快手这类短视频内容平台，在发力电商的过程中，难免在一定程度影响了平台的内容生态。所以就通过长期的补贴政策稳定内容生态，同时激励更多优质内容的产出。

可以看到，在直播电商突飞猛进两年后，平台似乎都开始面对流android量后劲不足的态势。因此，行又再一次将目光聚焦在短视频。

但放眼当下整个大环境，短视频市场竞争进入存量阶段，反垄断法弱化了平台之间的强对立关系，加上优质内容创作者和有实力的MCN也从以往绑定式发展，走向多平台发展。

还有平台过往烧钱补贴后的一地鸡毛，种种因素让曾经用来抢人、留人的补贴政策，变得不像曾经那样“撒币”。

对于MCN而言，平台补贴没有以往那么好拿，但越来越多平台的下场，或许还会带来新的发展机会。

正如C机构的负责人所言，在不断内卷的行业环境里，许多机构多多少少也在赌新平台的机会。“不一定是短视频能做成功，可能抢着那个坑做成别的事情了。”