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世界热推荐:跟淘宝多交个朋友,罗永浩再迎“直播首秀”

2022-10-21 09:42:55    来源:站长之家    

时隔两年半,罗永浩再次迎来“直播带货首秀”。


(相关资料图)

10月20日,交个朋友及罗永浩官宣,将于10月24日在天猫进行直播首秀。当天下午4点,交个朋友开启了预热场直播。

早在两年半前,刚入局直播电商的罗永浩就曾与淘宝传过“绯闻php”,但最终他选择了独家签约抖音,并在入局之后,很快成为抖音乃至行业内的标杆主播。

如今,在双十一前夕,罗永浩及交个朋友为何来到了淘宝?作为“四大天王”老四的罗永浩,如今再度入场,他还会在淘宝直播上创造新的纪录吗?

罗永浩官宣天猫首播

“来天猫,多交个朋友。”

宣布退网4个多月后,罗永浩在10月20日正式官宣——将于10月24日开启自己的天猫首播。

当天下午4点,罗永浩的点淘账号开启了淘宝预热场直播。交个朋友的两位主播李正和骆俊帆出现在直播间。两人直播并不是预告罗永浩的首秀商品,而是直接开始带货。从直播过程和话术来看,李正两人的直播除了简单调试设备外,主要是通过直播间抽奖、平台红包活动和优惠商品来为账号做冷启动。

截至当天晚上7点45,罗永浩点淘账号的首秀预热场直播收获了超150万观看,账号粉丝量达到40万。

在预热场的直播间里,新播场发现,页面贴片除了显示10月24日是罗永浩直播首秀外,还公布了后续日期的安排:10月25日是大牌酒水囤货节、10月28日是品质生活节、10月31日是现货潮流节、11月2日是数码狂欢节。

据业内人士透露,罗永浩在淘宝的直播会有三场,分别是10月24日的预售夜、10月31日的开卖夜和11月11日的正日子。

此外,罗永浩在官宣视频中提到的“至于价格,既赶上了天猫双十一,又赶上了直播四大天王里的老四来天猫首秀,所以你就想去吧”,可以猜测,今年天猫双十一大促,罗永浩将会是平台的核心看点之一。

目前,在罗永浩官宣和相关社群中,还暂未看到合作的商品品牌及价格信息,预热场直播中出现的商品大都为交个朋友之前合作过的商品。

但从10月17日开始,就有部分品牌和商家陆续收到了招商消息。有品牌方透露称,老罗目前收取的坑位费达到20万元,抽佣在20%左右。而据新播场从交个朋友招商负责人处得到的一份招商报名表显示,除了要求合作商家是天猫商家外,还要求给到罗永浩直播间的是历史最低价,并保价双十一。

交个朋友二次入淘

早在10月18日,就有媒体报道称罗永浩会在淘宝开启直播,并称其团队已经开启了招商工作。该消息很快在行业内刷屏。

据悉,除了罗永浩注册了点淘账号外,淘宝上还出现了“交个朋友严选店”店铺,并同步有点淘账号。目前“交个朋友严选店”仅上架了两款商品,这两款商品是交个朋友投资的什么马品牌的毛巾和瑜伽裤。

实际上,早在2020年7月,交个朋友就有过入淘尝试。

2020年7月18日,交个朋友的五位主播:朱萧木、李正、黄贺、林哆啦、梁嫚珈首次在淘宝开启直播带货。当时直播间名称为“交个朋友直播间”,之后改名为“朱萧木”,如今该账号还在,并拥有2.3万粉丝。php

然而,交个朋友的首次入淘并没有引起如今这样的关注度,五位主播在调整过一番阵容,直播过一阵后就停播了,也就宣告了交个朋友的首次入淘失败。

再往前追溯,2020年3月,当罗永浩在微博宣布自己将进军直播电商时,曾有微博科技大V@互联网的那点事 爆料,称罗永浩独家签约了淘宝直播,签约费8000万。但最后罗永浩选择了抖音,媒体报道称其合作金额为6000万元,并有一系列流量扶持。

也正是因为入局了当时直播电商还在起步电商的抖音,罗永浩被外界视为抖音当做标杆来打造的头部主播,也间接性成为了抖音直播电商的代名词。

据抖音官方当时发布的战报显示,罗永浩在2020年4月1日晚上8点开启直播带货首秀,其支付交易总额超过1.1亿,整场直播音浪也突破了3600万。单就javascriptGMV数据而言,这是当时直播电商刚起步的抖音一个创纪录的成绩。

在抖音的两年半时间,罗永浩成为了抖音乃至行业内的标杆主播,而他背后的交个朋友MCN,也孵化出朱萧木、李正等一众优质电商主播,并开拓了围绕单个IP的垂直类目矩阵打法等创新玩法,并在抖音团长、直播电商培训业务的探索上获得成功。

可以说,抖音和罗永浩、交个朋友相互成就,也各取所需。

只是,随着抖音电商的成长,曾经得到众多扶持的罗永浩和交个朋友,可能不再能够享受到平台多大的扶持力度。

罗永浩入淘的三点猜测

今年6月,罗永浩公开宣布自己退出了交个朋友管理层,之后又宣布退出微博和社交媒体,渐渐从公众视野里淡出。

后续有报道称,罗永浩是在今年5月淡出“交个朋友”公司的日常管理,同时提供“罗永浩”账号运营权3年(或5年)并拿走一笔分手费,往后3年罗永浩仍将在“交个朋友”直播间每年带货直播数十场。

但据新播场观kproF察,罗永浩出现在交个朋友直播间的频次已经越来越低。同时交个朋友直播间在宣传预热上,罗永浩也在慢慢缺席。

通过直播带货还清债务之后,罗永浩选择淡出,投身于VR创业,似乎无意成为一名专职带货主播。而在失去罗永浩之后,交个朋友也似乎面临着新的难题。

如今,在双十一前夕,在淘宝和抖音“火药味十足”的当下,在罗永浩和交个朋友也需要新突破的时期,罗永浩入淘首播,引起了行业的不少讨论和猜测。

猜测一:罗永浩在为交个朋友开辟新阵地

“交个朋友需要在抖音之外寻找新的流量。”

在某行业人士看来,随着东方甄选成为抖音直播电商的头部案例,疯狂小杨哥直播带货逐渐频繁,罗永浩与交个朋友面临的竞争加大,同时增长出现了困难,所以不得不寻找新的流量阵地来做突破。

据飞瓜数据显示,抖音直播带货7-9月榜中,东方甄选连续3次蝉联榜首,疯狂小杨哥始终保持在第二、第三的位置,交个朋友则一度被挤到第九的位置。

猜测二:淘宝在跟抖音抢人

“抖音一定气死了。”某行业人士如是说。

在10月18日传出罗永浩将在淘宝开播的消息后,有报道称,新东方方面已确认,创始人俞敏洪将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间,并表示新东方在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

罗永浩、俞敏洪两个抖音烙印深入人心的明星主播,都在双十一期间出现在淘宝的直播间,这背后很难不让人怀疑是淘宝在挖角。在此之前,新播场也简单盘点过淘宝为了做好直播,将一栗小沙子、朱一旦等头部短视频达人引入平台做直播的举措。

不过,相较于一栗小莎子、朱一旦等达人,交个朋友和新东方入淘,似乎也并非是“二选一”,有业内人士猜测可能接下来会是跨平台发展。

猜测三:罗永浩继续做主播挣钱

除了从机构、平台角度讨论外,也有人表示这一动作对于本身没有把直播当做事业的罗永浩来讲,就像是换了一个新代言罢了。而且从时间上来看,罗永浩与抖音的独家合作协议已经到期,他去哪里也不会受到限制。

其实不论是抖音也好,还是淘宝也罢,虽然平台头部主播都还有不错的数据出来,但是中小主播和商家的表现都出现了一定的下滑。

尤其是今年的双十一,不少人都表示氛围不够浓厚。而罗永浩再度入场,炒热行业,除了他自身牵扯到抖音、淘宝两个头部平台外,其背后也有大众对行业“再火一把”的期望。

“我倒是希望老罗创造一个新纪录,过去两个月电商有点低迷了。”某行业人如是说。

[责任编辑:editor]
[关键词:] 交个朋友 四大天王

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