官方招募MCN，竟滋生出倒卖流量券的灰产生意?

近日，有MCN机构人士向新播场爆料，称视频号推出了一个MCN招募计划，有许多机构借官方名义，给予奖励金邀请达人入驻。但实际上，官方招募计划并不存在现金激励。

(资料图片仅供参考)

机构掏钱给达人发入驻金，目的是为了拿到官方奖励的流量券。而获得流量券之后，机构转身就倒卖，能获得远大于奖励金的收益。有机构靠倒卖流量券，赚了几十万乃至几百万。

据悉，这门生意持续了半年多。有业内人士评价:“这就很离谱......

视频号流量券成灰产?

“你知道视频号有个MCN招募计划吗?”

近日，某MCN机构的知情人士小A告诉新播场，此前，有视频号MCN联系他们，说达人入驻视频号，能够拿到入驻金。他以为这是官方政策，于是便答应了入驻，前后陆续输送了上千个达人进入视频号。

然而，慢慢的，他开始觉得不对劲。直到有同行告诉他，所谓的入驻金并不是官方给的，而是机构自己掏钱。

机构为何愿意自掏腰包?图的是什么?

原来，机构之所以这么做，是因为拉人入驻之后，虽然不能拿到现金奖励，但能够获得官方奖励的、价值更高的流量券。而且，他们拿到官方的流量券之后，便直接转手出售。

小A才知道自己“被骗了”。

“入驻金差不多就是几百块，但他们引入一个达人，最高能拿到上万的流量券，具体多少要根据外站的粉丝数来确定。”

据他提供的一份招募计划显示，招募外站创作者，面向的平台包括抖音、快手、微博、公众号、QQ音乐、网易云音乐、酷狗、全民K歌、腾讯视频创作号、哔哩哔哩、小红书、虎牙、斗鱼和YY直播。

其中，最高一档的达人能获得10000点流量编程客栈券。而无粉丝门槛也可以入驻，但要求发布至少5条视频、其中一条有效播放超过3000，通过了能拿到2500点流量券。

新播场了解到，某抖音20多万粉丝的达人也曾收到过某机构发过来的《视频号作者入驻要求》，具体入驻金在300元-1500元不等，对应的是流量券为2500点-10000点（注:流量券点数:人民币=1:1）。

他当时并不知道视频号有入驻政策，觉得能给入驻金还挺好:“毕竟入驻也不难，相当于只是多了一个分发平台。”

而对于旗下拥有众多中小达人的机构而言，靠数量也能获得一笔不低的入驻金，再加上没有人能想到入驻金居然是机构自己掏钱的，都认为是官方政策，所以没有多少人怀疑。

“很多机构玩出了花，有人靠倒卖这个流量券，赚了几百万。”该知情人士表示，视频号的流量券很好卖，而且甚至有专门的券商在撮合卖，这都形成了一个产业。

首先，券的获取难度不大，一个达人最少就是2500流量券;其次，最初达人的视频号可以直接绑定、解绑机构，甚至可以无限这么操作;最后，视频号流量券需求大，而直接购买很贵，所以打折的券很好卖。

据了解，买券的大多是卖货的商家。“券基本是出一张，卖一张。”小A表示。

持续半年后调整规则

据了解，这个漏洞持续了半年之久，在今年4月就开始萌芽。

不过，最近官方已经发现了计划的BUG，并推出了新的《微信视频号MCN招募计划规则》，该规则于11月22日起实行，新规则做了以下调整:

1.流量券直接发放给达人，MCN只获得奖励部分

此前，MCN奖励系数为1.1-1.5，即除了MCN获得的拉新奖励之外，达人拿到的流量券也都是发放到MCN机构，再由MCN选择是否分配给达人。如今，规则调整之后，属于达人的流量券会直接发放至达人账号，而MCN只获得奖励部分，拿到的比例为10%-50%。

2.提高达人与机构的绑定要求，不能再“无限绑定和松绑”

要求创作者通过js该机构用户邀请参加“MCN招募计划”活动并审核通过，则绑定合作关系连续时长为不低于7个php自然日;如创作者并非通过该机构用户邀请参加，则绑定合作关系连续时长不低于30个自然日。

3.从达人入驻就给，改成分阶段给:分为入驻期、新人期和成长期

其中，入驻期最高只能得到1000流量券，新人期则是给予曝光扶持，成长才能得到最高10000流量券。而达人从入驻期到新人期，CizmCbxNNF最少都需要超过30天。

4.新规则将流量券的有效期从360个工作日调整至30个工作日

新规则之下，达人与机构的绑定要求提高了，而且流量券的有效时间缩短，相当于没办法倒卖了，机构们想要“薅羊毛”几乎就不太可能了。

不仅如此，官方也发布了通知，表示并没有给予现金激励。

11月22日，视频号发布公告称，有用户反馈出现一些个人或机构，冒用“腾讯”、“微信视频号官方”、“视频号合作伙伴”等名义，通过奖励现金的方式邀请创作者入驻，后又没履行实际承诺，造成部分创作者权益受损的情况。

对此，视频号提醒广大创作者，目前视频号没有在创作者入驻合作上做任何形式的现金编程客栈激励。并呼吁创作者注意甄别，避免遭受损失。

视频号依然任重道远

得知这个灰产之后，有业内人士感慨:“感觉他们内部团队专业度还是不行，有点像业外人士，明知道买卖券，还持续了半年，还让形成了产业，你觉得这离谱不?”

实际上，这并不是视频号第一次被爆出灰产。

“视频号还有很多做无人直播的，一堆无人带货直播。”

早在今年8月份，就有短视频达人告诉新播场，有些视频号账号直接在直播间放录像，竟然卖得不错。而在今年双十一，有业内人士发现居然有录播直播间上了活动首页。

还有人质疑视频号的流量太假。“几百人在线都没人说话”、“上千人在线就几个人说话”、“场观两万卖4单，我都不敢信”......

曾经，视频号让众多机构、达人和商家对其寄予厚望，但如今看来，视频号还是任重道远。

“从视频号推出这个MCN招募计划，还是看得出视频号想要丰富平台的内容池、打造自己的生态。”某短视频行业从业者小B认为，目前视频号看起来并不像一个内容平台，如今大多是商家、品牌，很多是冲着视频号打造私域的优势来的。

小A也觉得视频号的团队不是特别专业。他向新播场表示，最早的时候，视频号的品类运营是市场部负责，根本不会鉴别达人的真伪。

至于现在是什么团队在负责，他表示并不清楚。但某MCN的运营人士小C表示，腾讯一直有竞对，养两三个团队一起赛马，视频号应该也没有例外。

几天前，腾讯发布了第三季度的财报，再度提及视频号，相比于营收、净利等核心数据，财报中“广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主”的描述，结合今年以来腾讯在视频号上一连串的商业化动作，让视频号的发展趋势成为了外界讨论的热点之一。

但视频号如何补齐内容，如今看来仍是难题。小C觉得，视频号招募MCN，可能还是不舍短视频这块流量蛋糕。毕竟如今，几乎所有的平台都在内容化，就连美团、支付宝等平台都在发力直播和短视频。

腾讯也依然念念不忘短视频。

11月28日，腾讯微视发布了《腾讯微视MCN雪球计划（十期）》的招募，招募的对象是抖音快手的达人，粉丝大于3万，给予现金、流量币和流量分成等奖励。这个计划最初在2021年3月推出，完成招募任务的MCN机构最高可获10万现金+200万流量。

从微视到视频号，如今都还在持续向MCN机构和外站达人抛出橄榄枝。

一直以来，腾讯的短视频之路走得并不顺畅，所以视频号一度被认为是拥有最大的机会。但如今，小A觉得:“本来很有机会的，没想到是灰产连连。”

也有人感慨，不知道腾讯的内容之路，路在何方?还有机会吗?