古往今来，文人墨客留下了许多描写冬日的诗，或直抒胸臆，赞美冬日的雄伟壮丽，“千里冰封，万里雪飘，望长城内外，唯余莽莽”;或借景抒情，如“月色与雪色之间，你是第三种绝色”。冬日，在不同的人笔下被赋予了不同的意义，而这个一年一度的冬日也沾染了独有的浪漫气质。

当代人的冬日浪漫又是如何体现的?季节限定已经成为了品牌们常用的营销手段之一，品牌商家们又是如何消费这个冬日呢?

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围炉煮茶为何火爆?

北方的冬天来得早些，有时候南方还在穿短袖，北方的雪就烟熏火燎的下了起来，伴随着零下的低温android，暖气便派上了用场。网友们称北方的冬天为物理攻击，冷得纯粹，强势且直白。

南方的冬天也不容小觑，温度虽不及北方低，但有了潮湿的空气与肆虐的妖风加成，寒冷无孔不入，而更为致命的是，南方较少使用暖气。因此，部分北方人来到南方产生南方更冷的感觉。网友们将南方的冷称为魔法攻击。

可以确定的是，无论南北，对于多数人而言，冬日“冷”几乎是共识。而有那么一类食物，不是冬日限javascript定，但在冬天却明显受欢迎许多。一到了这个季节，这些食物很容易触发网友们记忆深处的某些场景，总是自然而然的想到它们。糖炒栗子、咕咚冒泡的火锅、热气腾腾的饺子……

这些食物的共同特征是“暖”，仿佛温度越低，这份暖越加可贵。品牌商家们在针对这类食物制定营销策略时，也选择以某些特定场景为切入点，赋予这些冬日食物“仪式感”。

从之前风靡全网的“入秋的第一杯的奶茶”到冬日的“热红酒”。食物借助仪式感营销的案例并不少见。而在今年，“围炉煮茶”成为了年轻人过冬仪式感的新欢。

据相关数据，在抖音平台及小红书平台，#围炉煮茶#相关话题均实现热播，抖音平台话题播放量超15亿次。

那么，什么是“围炉煮茶”呢?今天的“围炉煮茶”或许更多是借鉴了云南的“火塘烤茶”，当地人在利用火塘取暖的同时烧煮食物。

其实如果单独把“围炉”这个概念拎出来，或许大多数人都会联想到旧时的某些场景，例如春节前后，与家人一起围着火炉烤红薯嗑瓜子。

成年后，或因学业，或因工作，每个人都有当下急迫要做的事情，这样悠闲的时光被时光酿成了美酒，更显得弥足可贵。而具备仪式感的“围炉煮茶”能够走红网络的秘密则是当下缺失的温暖和团聚。

借助仪式感，人们短暂地跳脱出原本焦虑的生活状态，去感受“理想中的生活方式”，捕抓这份冬日的“温暖”。

冬日营销，重在“温暖”

除了今年的“围炉煮茶”，这几则营销案例也从不同的角度重点体现了冬日的“温暖”，为消费者们奉上了情感关怀。

优酸乳:暖过冬

借着代言人新包装上线的契机，横跨立冬、小雪两大时令，优酸乳打造了一系列以“酸甜有实javascript粒，拥抱暖过冬”的内容营销。

在这场以温暖打开冬季的营销里，优酸乳选择了以情感营销为切入点，优酸乳有亲情、友情等不同篇章。

短片中，从大多数人都会经历的场景入手，借助一个个小故事，通过刻画细节，来加强场景代入感，使观众产生共情。

而短片中的“寒冷”除了指冬日的温度低，更多是在表达人们在生活中遇到的“困难”，人们情绪上的降温。此时递出的优酸乳则代表着他人的帮助，失意者感受到的来自外界的温暖。是关怀，更是处于困境中人突破难题的力量。

在真实的生活场景下，优酸乳持续输出着品牌支持大众拥抱温暖过冬的心智印象，满足胃的同时更暖心。

饿了么:写给温州的冬日情书

除了优酸乳，饿了么推出的“写给温州的冬日情书”同样很“温暖”。

饿了么以情书作为品牌与用户进行情感交流的载体，在温州的主要公交站点，将冬日养生与温州的美食商户有机融合，展现出饿了么的外卖与商户滋补养生的产品特色。

广告语“三餐四季，阳光和煦，好好吃饭，好好睡觉”传达的本是生活中最常见的问候，或许是因为生活太过忙碌，这些问候的话在成年后缺席的次数增多，年龄的增长，也使我们从被关怀的角色转变成关怀他人的角色。

比起简单粗暴的表达自己的优势，“饿了么”结合了人情味的关怀显然更能在冬日击中消费者的内心。通过“情书”，饿了么传递不论你是在KqVquTZCBw上班、下班、加班、熬夜都能在饿了么得到美食治愈的品牌主张，并用“放心点，一定会准时送达”占据消费者的心智。

新世相:打开冬日交换计划

情书之外，新世相传递冬日温暖的方式更加丰富，联合躺岛推出了增添冬日氛围的「交换冬日计划」，让原本陌生的两个人产生交集，相互分享温暖舒适的冬眠角落以及其中的故事。

让参与者在寒冷的冬日增添温暖、获得来自陌生人的陪伴与问候。

每到冬日，话题#冬日必看的影剧#热度不断攀升，《请回答1988》、《父母爱情》均为高赞回答。打动观众的，往往是剧中人的生活状态，是属于那个时代和谐又有人情味的社会关系。这也恰恰说明，衣食住行之外，当代人的过冬更加追求精神上的温暖。而这也是情感营销、借助场景传达的情绪的仪式感营销能取胜的关键。

相比于产品本身的功能属性，消费者们更加看重产品在不同场景下所营造的情绪、氛围、生活方式。