商洛观察｜节会为媒激活“诗与远方”，商洛文旅康养如何出彩出圈？

“要真正让秦岭山水‘高颜值’转化为金山银山‘好价值’。”在不久前举办的的中国秦岭生态文化旅游节开幕式上，商洛市委副书记、市长王青峰这样表达对商洛文旅产业发展的期许。

(相关资料图)

以节为媒，以赛兴旅，小活动也可以实现大宣传。近年来，商洛市坚持以秦岭山水为底色，做融合发展大文章，聚焦打造“中国康养之都”总目标，大力实施西商融合和“双对标、双50”发展战略。本届文化旅游节围绕“相约天然氧吧·畅游22℃商洛”主题，贯穿全年策划推出各类旅游节、美食节、体育赛事和高端论坛等50多项主题活动。

今年以来，商洛市以高质量项目推进年活动为抓手，狠抓文旅康养项目谋划建设。仅今年一季度，商洛市6个省级重点文旅项目完成投资53725万元，占全省的26.7%，位居全省前列。随着今年系列节赛活动的陆续举办，除了展示商洛高质量绿色发展成果，或将为商洛在文旅康养招商方面带来更多标志性成果。

实现节庆营销全季节、全域化，打造商洛文旅融合重要载体

从过去“求生存”到现在“求生态”， 对好山好水好空气的“22℃商洛”来说，绿水青山是它发展的最大本钱和先天条件。

作为陕西唯一全域处于秦岭腹地的地级市，以及国家南水北调水源涵养区和国家重要生态功能区，商洛发展旅游有着得天独厚的自然禀赋。

旅游和文化是最好的搭档。商洛有着丰富的历史名人传奇佳话，革命先辈峥嵘事迹。“和如春色净如秋,五月商山是胜游。”“我行至商洛 ，幽独访神仙。”这些诗歌名篇，无不诉说着商洛的历史悠久和人文荟萃。

从“生态旅游”到“文旅融合”，从“秦岭最美是商洛”到“中国康养之都”，这些叫响全国的文旅形象品牌名片，使得商洛生态及人文等综合资源优势得到持续放大，而这背后，是商洛久久为功，持续多年以节庆活动为重要载体，不断激发商洛旅游市场活力。自2010年首届中国秦岭生态文化旅游节举办至今，商洛市每年都会策划全年性的主题营销活动，持续推介商洛生态、文化、旅游资源,让文化旅游和生态康养产业,成为助推商洛经济社会高质量发展的强劲引擎。

全力讲好商山洛水故事，康养之都有诗也有远方

今年是商洛市高质量转型发展的黄金机遇，更是商洛紧抓西安都市圈建设的战略机遇。年初两会上，为了加快实现“双50”目标，真正让商洛成为“西安后花园、中国康养城”，“围绕高质量建设中国康养之都，落实好西商融合战略合作框架协议，早日让商洛融入西安的生活圈、生产圈、生态圈”的定位被写入了政府工作报告。

山一程，水一程，最美是征程。商洛全市上下沿着文旅融合高质量发展之路，打造康养之都的“诗与远方”。“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”，中国康养之都这一文旅品牌，必将助力商洛这座休闲度假与栖居康养城市释放出更多活力和发展动能。

打造中国康养之都，商洛以节赛活动出彩。栽下梧桐树、引来金凤凰。特色节庆活动是拉动经济增长的重要引擎，更是文旅融合发展的助推器。今年商洛市围绕“春季赏花品茶、夏季避暑嬉水、秋季品果养生、冬季赏雪躲霾”全季节旅游产品，策划“花开商洛、避暑商洛、多彩商洛、年味商洛”四季主题营销活动，吸引八方游客纷至沓来，更有助于吸引越来越多客商把投资眼光转向商洛。

围绕“花开商洛”春季主题，商洛先后举办了第八届“美丽中国·深呼吸小城”春季文化旅游节、花开商洛文旅推介会、秦岭山珍美食大赛、西商城际列车首发仪式及迎宾仪式、洛南仓颉文化旅游节等30多项旅游宣传营销活动，各类节庆活动的持续叠加，让商洛文旅市场在五一长假人气飙升，420.2万人次游客走进商洛，实现旅游收入25.2亿元，同比分别增长54.5%和59.6%。

围绕夏季开启的“避暑商洛”主题营销，商洛市除了策划举办“散文名家眼中的商洛”系列采风活动、商州蟒岭绿道骑行节等系列主题营销活动。计划6月举办的首届商洛龙舟大赛暨全民休闲皮艇公开赛，将作为一项为品牌赛事，每年在端午、中秋前后组织举办两次以上。

打造中国康养之都，商洛以特色美食出味。今年以来，商洛市加快出台《加快药膳美食产业发展若干措施》，积极发展药膳美食特色街区和特色品牌企业。4月23日，历时40天的商洛市秦岭山珍美食大赛圆满落幕， 首批秦岭山珍美食名录成功出炉。106场比赛，1500余人参赛，800余道秦岭山珍美食，既是一次对“美食+旅游”模式的成功实践，也是一场商洛历史文化、生态文化、民俗文化与美食文化相互融合的饕餮盛宴。对于推动商洛市“一都四区”建设和西商融合发展，打造区域生态康养品牌，树立商洛美食品牌，促进全市餐饮业、旅游、康养等产业提质增效，拉动餐饮旅游消费增长等方面发挥积极作用。

打造中国康养之都，商洛以标杆项目出圈。重点项目是推动文旅产业高质量发展的“稳定器”和“强引擎”，商洛市在生态优先、绿色发展中走出了一条以高质量招商推动高质量绿色发展的道路。

3月份在西安召开的商洛市康养产业信息发布会上，商洛市成功签约尊尚龙景文养园、抚龙湖康养项目、乾坤湾丹江水镇度假区等8个康养及相关产业项目，总投资32.86亿元。商州南秦（高铁）康养新城高铁一路、十三路、丹凤金山康养城、中国·镇安兰花产业园等首批11个市级康养之都标杆项目基本已建成运营。截至4月底，第二批11个康养标杆项目已完成投资5.79亿元，占年度投资计划17亿元的34.06%。今年的中国秦岭生态文化旅游节前夕，商南县在“茶乡商南·香飘四海”2023中国商南茶品鉴会上，商南县现场签约秦岭茶乡茶旅融合产业园建设等4个项目，总投资11.96亿元。

以节为媒，商山洛水处处好风光；以文兴旅，打造中国康养之都大有文章。在推动绿水青山“好颜值”向金山银山“好价值”转变中，商洛将继续坚持用好“文旅融合”这一绿色发展法宝，康养之都的底色越擦越亮，“22℃商洛·中国康养之都”城市名片越唱越响，人民群众的幸福感、自豪感越来越强。

华商报记者 王斌 编辑 刘靖