今年以来，“特种兵式旅游”、“旅居游”等各类旅游话题风靡抖音平台，不仅带火了一众景区，也印证了短视频、直播等线上营销方式已成为文旅营销“新场域”。在这一业态下，文旅行业应该如何抓住营销新机遇，获得生意增长新可能？

为助力文旅生意全域增长，6月2日，由海南省旅游和文化广电体育厅、海口市旅游和文化广电体育局指导，巨量引擎主办，以“智汇山河，文旅向新”为主题的2023巨量引擎文旅生态大会（以下简称大会）将在海南海口盛大启幕。

作为文旅行业年度营销盛会，大会今年将聚焦文旅行业的营销与经营全链路，进一步推进旅游、科技、文化的智慧互联。巨量引擎将邀请多地文旅部门、生态合作伙伴、内容创作者等代表共聚一堂，从品牌打造、内容种草、经营提效、私域沉淀等不同营销阶段，释出针对性的数字化营销解决方案，让“智汇山河”助力文旅行业加速向新。

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文旅行业如何“向新而行”？

刚刚过去的五一假期，无论是日均客流量高达几十万的热门景区，还是持续火爆的淄博烧烤，都展现了文旅消费市场的火爆。据文旅部数据，今年“五一假期”，全国国内旅游出游人次达2.74亿，同比增长70.83%，恢复至2019年同期的119.09%。

在新的营销业态下，只有文旅企业把握好行业趋势、实现更好发展，为用户带来更好的旅游体验，整个旅游产业也才能不断“向新而行”。

在此次大会上，巨量引擎联合文旅生态伙伴一起从全局视角出发，给出文旅发展新探索。来自海南省旅游和文化广电体育厅、巨量引擎本地消费业务中心、英特尔的嘉宾代表，将分别就如何打造城市文旅名片带动消费提振、巨量引擎如何助力文旅生意经营、科技创新如何赋能智慧文旅等主题，分享前沿观点和洞察。

此外，大会还将重磅发布《2023抖音旅游行业白皮书》，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究，旨在洞察2023年旅游市场变革、把握行业趋势，助力更多文旅企业乘势而上。

文旅生意如何实现全域增长？

“兴趣经济”时代，生意和生活密不可分，商家营销与日常经营亦需要一体化操盘。线上多元的内容细分赛道，成为文旅类企业提升营销内容有效性以及潜在用户互动和转化的重要手段。

大会现场，巨量引擎将首先从全局角度剖析平台对于文旅行业的机会点与增量，聚集营销与经营全链路，介绍如何运用平台营销产品与经营工具助力不同阶段客户做好生意，通过高效的广告投放、原生的内容经营、优质的商品服务，以及针对性数字化营销解决方案，助推文旅企业实现全域增长。

此外，巨量引擎还将邀请长隆集团、东方盐湖城等多方景区代表及抖音文旅达人幻想家japaul一起，围绕IP内容营销、达人营销、长效经营、交易链路四大重点营销场景带来相关分享，旨在帮助文旅企业如何从品牌打造、内容种草、经营提效等方面做好A1-A5品牌人群的运营方法论。

文旅细分垂类行业如何多元共荣？

文旅行业细分垂类赛道众多，其不同的行业属性也使得营销打法上各有不同。此次大会将首次设立文旅综合、景区乐园、酒店民宿3大分会场，以多维视角解析细分行业营销打法，助力文旅赛道多元共荣。

文旅综合分会场上，面向文旅综合行业的多样化业务形态，巨量引擎将以更宏观、更多元视角解析产业发展。城市文旅领导、抖音生活服务、火山引擎、本地消费等嘉宾代表同聚于此，分别从政府、平台、企服、商业化、内容IP、渠道代理商等视角带来前沿洞察，聚焦文旅行业发展的各阶段业务场景，助力文旅行业复苏前行。

景区乐园分会场聚焦该细分领域的营销经营全链路，分享产品和行业动向，揭示平台的战略内容。会上巨量引擎将剖析平台生态下的景区乐园行业趋势，解读网红局长背后的目的地营销玩法及出圈指南，分析抖音生活服务的生态优势及未来机会点，带来巨量体系的产品链路及经营案例解读，并与恐龙园、云上草原等不同景区企业代表一起开展圆桌讨论，探讨平台生态下如何做好内容与营销。

酒店民宿分会场则面向酒店民宿垂类业务形态，以更聚焦、更落地的视角解析生意新机会。巨量引擎将从行业营销变化、生意渠道变化、消费者内容喜好变化等方面，全面解读酒旅垂直赛道全新生意经，助力品牌营销与生意经营一体协同发展。分会场设立圆桌论坛，邀请品牌方、行业协会、达人、行业媒体、服务商等代表就“如何通过抖音做大酒旅品牌、做好酒旅生意”展开探讨。

结语

2023年旅游业全面强劲复苏的同时，也推动着行业的更新迭代，变化之中，巨量引擎将联合数字化合作伙伴Intel、美好文旅出行官沃尔沃汽车等品牌，一起用科技助力文旅焕发全新生机；并携手文旅行业多方生态伙伴一同深度交流、合作共赢，持续洞察旅游市场变革、把握行业趋势，整合平台资源与产品技术，进一步激发文旅生意新可能、推动文旅行业加速向新。

6月2日，关注2023巨量引擎文旅生态大会，一起助力文旅行业全域增长！