票房还不够，奶茶来吧

继去年11月万达电影影院推出该电影的茶叶品牌“万茶”后，大连万达集团股份有限公司最近申请注册多个“万茶”商标。这次的销售额奶茶，万达似乎很严重。

不可否认的是，拥有多家影院万达的人具有天然优势。很容易分散店面，避免竞争对手。总体而言，客流相对稳定。近年来，新型茶饮料的数量不断增加，许多公司已开始跨银行开展奶茶业务。“可乐加爆米花”的电影Cp似乎在重复。

在这种情况下，万达做“子业务”，许多媒体将其归因于“票房太惨淡”然而，从长远来看，如果你真的可以制定自己的奶茶长期标准，你也可以建立一条新的“金钱”道路。

在注册商标之前，“多日举兵”是沉默的

万达新注册商标

然而，万达似乎有点不同，因为有骨干，它不得不进入新消费饮料的“战场”，但它已经“养兵很多天”2021万达，该片在投资互动平台上透露“万茶”是万达万达自有品牌饮茶自有品牌茶，分为两种形式：独立店和Costa咖啡融合店。

据媒体报道，早在2017年，万达和咖啡品牌COSTA就签署了战略协议，就建立联合品牌和深入合作达成协议。

2019年，万达首次开设了第一家“万小茶”奶茶门店，位于广州增城万达影城。一个月后，万达集团申请了“万小茶”商标。

然后，万达在2020年和COSTA年正式推出了融合模式-万茶和COSTA快速选择融合商店。截至当年9月，在万茶COSTA家快速选定的fusion门店落户西藏拉萨万达影城后，全国万达家门店已超过70家万茶店。2021，全国新增万达集团。截至目前，万茶店已覆盖Xi、广州、大连、长春、乌鲁木齐等多个大城市。

万达5月7日投资者互动平台电影万茶是公司于2019年底推出的一个特殊饮酒项目，目前在公司140家下属影院销售。

不难看出，万达在注册商标之前已经进入了奶茶领域。然而，反应平平。

从2019年第一次万小茶测试来看，锌秤注意到，在2019年8月万小茶开业期间，锌秤还推出了“买一送一”和“每天开业前3天，每天都有30杯新产品免费测试”。根据广州增城万达影城的官方公共账户，万小茶的饮料主要分为柠檬茶、奶酪茶、港式奶茶和气泡水等。

万小茶上一菜单

但是，“万小茶”不仅看不到大众点评等平台上的相关评价，还因为“评价暂时没有达到星级计算标准，没有评分”，而且在肖红树微博等社交平台上，也没有人在微博等社交平台上。影响。

至于“万茶”，实际上在注册商标之前已经在许多地方传播开来。与“万小茶”相比，“万茶”作了相应调整。价格定位在19元至26元之间。，奶酪萃茶、暖冬花果茶、水果茶等。

然而，锌量表在美团等平台上搜索，其他平台在广州、Xi、大连、长春和成都等地搜索“万茶”门店。互联网评论平台上没有评估，只有少数商店有一到两个评估。至于主要社交平台，同样“安静”。

票房还不够，奶茶来吧

如上所述，目前的《万茶》大部分是在万达商场开张的，尤其是万达影城，因此外界猜测万达此时无所谓，“票房不够，奶茶合在一起。”

“虽然万达在做奶茶业务之前，它在业界没有太大的反响。这是因为它是在蛋糕上的糖霜之前被出售的奶茶。注册商标与电影业的困境没有任何关系。毕竟，它现在是电影院的一点收入。”一位业内人士分析道。

据钛传媒数据显示，2022年春节后，影院一度回归十年前。其中，4月14日加收了服务费，当天市场仅收70600元。在可以找到的最“古老”的票房统计数据中，2011年同一天的票房为1599.43万美元。

从最近两个时期的表现来看，在丢失清明档案后，也有很多电影退出了《五一》。自4月底以来，先后有《兄弟，你好》，保你平安，《你好，北京》等电影发布公告称，日程推迟：“给所有等待的朋友猪猪侠：我们已经仔细考虑并决定取消电影猪猪侠大电影·海洋日记”。当天的发行计划，新文件将在当天公布”，“献给所有关心”保你平安的朋友：由于与当地政府的防控工作合作，我们决定在4月29日取消电影保你平安…割草

在巢下，很难完成鸡蛋。万达电影业的形势不容乐观。根据财务报告，2019年、2020年，万达部电影营业收入分别为154.35亿元和62.95亿元，净利润分别为-47.22亿元、-68.41亿元，两年亏损超过100亿元。尽管他在2021实现了盈利，但他仍然未能完成当年的业绩承诺。

而2022年的第一个季度，万达也再次陷入“寒冬”，其2022年Q1财报数据显示，万达电影在报告期内营收34.61亿元，同比减少16.01%，净与去年相比，利润大幅下降，同比下降91.42%，仅4498.87万元。

万达Film 2022Q1财务报告

“我们的行业估计，三分之二的影院在过去的两到三年里已经倒闭，尤其是许多小影院，它们根本无法被消费。为了确保票房的不断扩大，更好的新电影一方面会影响影院的业务。另一方面，事实上，这也是影院对观众的吸引力观众。“一位影院从业者告诉锌标，今年的整体环境太糟糕了，电影行业的每一环都很困难，虽然像头一样的万达就是头万达。企业更强大。有线下影院放映业务和电影制作发行业务，但现在上下游业务也会受到影响。

“奶茶爆米花”，你要把长线钓“大鱼”

你知道，在万达电影2018年至2020年的年报中，商品和餐饮的销售收入一直占据前三位。其中，2021内报告期，公司实现营业收入124.9亿元，同比增长98.4%。其中，商品、餐饮销售收入为15亿，毛利率63.49%。与2020年相比，商品和餐饮销售收入所占比例逐年上升，毛利率是最高的，这也意味着销售业务等非票房收入已成为万达电影新的利润增长点。本质

在横店影视2017-2019年报中，餐饮相关销售收入仅次于电影放映收入。据媒体报道，2019年，在电影放映业务中亏损的横店影视也通过销售饮料和零食赚了2.4亿元。

在国外也是如此。2019年，电影放映的门票收入美国电影院超过99亿美元，而食品和饮料销售收入接近57亿美元，超过前者的一半。

因此，尽管从那一刻起，握着剧院大腿的“万茶”可能很难在短时间内激起巨大的轰动。但从长远来看，如果完成奶茶+爆米花的Cp业务，这也是一块不可低估的“蛋糕”。

“尤其是现在的年轻人经常有一个杯子奶茶。很多人在看电影奶茶时可能没有时间去其他奶茶商店。在奶茶时，许多年轻人一定愿意尝试。”单锐之前是剧院的工作人员。在她看来，“剧院与爆米花的结合已不再合适，而一些粉底奶茶和推出的果汁也不太好，因为味道普遍很好。如果剧院真的能做到用心奶茶，即使它不是一个大品牌的茶道，你也不必担心销量。”